Лучшие крипто PR-агентства: сравните подходящий вариант для вашего проекта

Что должно делать крипто-PR-агентство для вашего проекта?

Крипто-PR-агентство должно превратить новости и экспертизу проекта в четкий коммуникационный план, а затем управлять аутричем и редакционным процессом, соответствующим этому плану. Прежде чем сравнивать фирмы, определите решение, которое PR должен поддержать: объяснить запуск, установить лидерскую репутацию, сообщить о финансировании или продуктовом этапе, или ответить на репутационную проблему.

Напишите короткий бриф, отвечающий на четыре вопроса: Что изменилось? Почему конкретная аудитория должна заботиться об этом сейчас? Что вы можете публично подтвердить? Какие рынки и языки важны? Если ответы расплывчаты, ознакомительная беседа должна проверить историю, прежде чем кто-либо предложит набор каналов.

Затем разделите работу на отдельные потребности. Работа со СМИ фокусируется на отношениях с журналистами и развитии историй. Репутационное консультирование помогает руководителям справляться с деликатными коммуникациями. Региональный PR требует местного контекста и языковых навыков. Спонсированная статья — это платное размещение, а не заработанный редакционный материал; это различие должно быть явным в предложении.

Для более широкого обзора коммуникационных опций начните с обзора PR и медиа. Если создатели контента являются частью плана, оценивайте эту работу отдельно через руководство по крипто-KOL-кампании. Фирма может быть компетентна в одной области, не будучи подходящим лидером для всех остальных.

Чем различаются ведущие крипто-PR-агентства?

Агентства, которые обычно рассматриваются для крипто-PR, имеют разные очевидные области акцента. Относитесь к ним как к отправным точкам для проверки, а не как к универсальному рейтингу: попросите каждую фирму показать, как ее предложенная команда будет работать с вашей конкретной историей, аудиторией и ограничениями.

MarketAcross — кандидат для изучения для блокчейн-ориентированной работы со СМИ. Wachsman стоит рассмотреть, когда стратегические коммуникации и репутация находятся в центре внимания. Coinbound может подойти для брифа, который связывает PR с крипто-дистрибуцией. Outset PR — вариант для оценки для основанного на данных заработанного освещения, в то время как Melrose PR может привлечь команды, ищущие бутиковые ончейн коммуникации. ICODA актуальна, когда многоязычное и региональное освещение является приоритетом.

MediaStrategy — еще один вариант для команд, которые ценят сдержанную, руководимую старшими специалистами оценку перед принятием решения о плане каналов. Наш обзор истории и рисков проверяет основное утверждение, доступные доказательства, аудитории и ограничения по утверждениям; он дает команде основу для решения, что предлагать, а что придержать.

Используйте сравнительную таблицу как помощь в составлении шорт-листа, затем проверьте текущее владение аккаунтом, соответствующий рыночный опыт и предлагаемый объем напрямую с каждым агентством. Не делайте выводов о доступе, размещении или результатах только на основе страницы услуг.

Что следует проверить перед назначением крипто-PR фирмы?

Сильное предложение делает рабочие отношения понятными: кто вас консультирует, кто пишет, кто проводит аутрич, кто утверждает заявления и как сообщается о прогрессе. Попросите встретиться с человеком, который будет вести аккаунт, а не только с тем, кто представляет полномочия.

Проверьте предложение по практическим вопросам:

• Определяет ли оно историю, аудиторию и рынки, или только перечисляет каналы?
• Четко ли различаются заработанные медиа, платные размещения и активность создателей?
• Включены ли в заявленный объем подготовка спикера, написание текстов и раунды утверждения?
• Будет ли агентство делиться журналом аутрича или другой согласованной записью активности?
• Как оно будет отчитываться о качестве освещения, точности сообщений и следующих шагах?

Запросите примеры, демонстрирующие тип работы, с соблюдением конфиденциальности клиентов. Полезные доказательства могут включать отредактированный план, образец отчета или объяснение того, как команда справилась с трудным редакционным вопросом. Спросите, что агентство узнало и как это изменило его подход; список названий изданий сам по себе не объясняет качество работы.

Для работы с создателями контента проверьте релевантность аудитории и ожидания по раскрытию информации так же тщательно, как и предлагаемый контент. Руководство по проверке KOL предлагает отдельный чек-лист для оценки соответствия создателя. Держите отчетность по PR и создателям раздельно, чтобы заработанное освещение не представлялось как платная дистрибуция.

Как составить бриф для агентства, не теряя контроля над историей?

Полезный PR бриф дает агентству достаточно контекста для принятия обоснованных редакционных решений, сохраняя конфиденциальные материалы в безопасности. Начните с одностраничного резюме проекта, целевой аудитории, новости или точки зрения и действия, которое вы хотите, чтобы читатели предприняли.

Добавьте материалы, подтверждающие историю: утвержденные описания продуктов, биографии руководства, публичную документацию, предыдущие объявления и список утверждений, которые нельзя делать. Пометьте информацию как публичную, одобренную для фона или конфиденциальную. Определите спикера и укажите, кто имеет окончательное право подписи по техническим, юридическим и коммерческим заявлениям.

Согласуйте последовательность проверки до начала аутрича. Практичная последовательность: оценка истории, набросок сообщения, утверждение текста, подготовка спикера, аутрич, затем отчет об освещении и следующих шагах. Решите, как будут обрабатываться срочные запросы и может ли агентство адаптировать питч для разных журналистов или регионов без нового утверждения каждый раз.

Если кампания поддерживает токен сейл, координируйте PR с более широким планом запуска, а не рассматривайте пресс-релиз как всю коммуникационную стратегию. Чек-лист запуска токена может помочь определить смежные рабочие потоки. Держите PR бриф сфокусированным: одну обоснованную ведущую историю легче оценить и доработать, чем документ, который пытается сделать новостью каждую функцию.

Что может контролировать крипто-PR-агентство, а что остается за редакторами?

Агентство может контролировать качество своего исследования, разработку сообщений, подготовку, аутрич и согласованную отчетность. Оно не может решить, примет ли независимая редакция питч, как редактор оформит историю, когда появится освещение или изменит ли издание свои редакционные приоритеты; предложения должны различать выполненную работу и редакционные решения.

Для питча подтвердите, что предлагается журналисту, какие факты задокументированы и кто будет отвечать на дополнительные вопросы. Если размещение спонсировано, сделайте коммерческую договоренность и любые требования к раскрытию информации явными, а не представляйте это как заработанное освещение. Попросите агентство указать на существенные фактические пробелы до аутрича, а не после того, как придет вопрос.

Такая же осторожность применяется к деликатным объявлениям. Заранее согласуйте заявление для прессы, контакт для эскалации и путь утверждения, особенно если несколько руководителей или советников могут комментировать публично. Обзор PR и медиа включает кризисные и репутационные коммуникации среди более широких областей для оценки.

MediaStrategy начинает с обзора истории и рисков, затем возвращает краткую рекомендацию: что готово к коммуникации, что требует доказательств или утверждения, и какую аудиторию или формат следует рассмотреть в первую очередь. Отправьте нам резюме проекта, целевые рынки и коммуникационную цель, чтобы начать этот обзор.

Крипто-PR-агентства на первый взгляд

Это подсказки для шорт-листа, а не рейтинг или рекомендация. Подтвердите текущие возможности, состав команды и результаты напрямую с каждым агентством; лучший выбор зависит от коммуникационного брифа.