Кампании с китайскими KOL для Web3-проектов

Для чего предназначена кампания с китайскими KOL

Кампания с китайскими KOL представляет ваш проект китайскоязычной криптоаудитории через отобранный контент создателей и размещения в сообществах. Она наиболее полезна, когда у вас есть четкая аудитория, сообщение, которое стоит объяснить, и готовая точка назначения для заинтересованных читателей.

В MediaStrategy старший специалист проверяет бриф кампании, прежде чем рекомендовать каналы или создателей. Эта проверка оценивает стадию проекта, действие, которое вы хотите от читателей, утверждения, которые ваша команда может обосновать, и доступные языковые материалы. Это помогает избежать оплаты за видимость, когда лендинг, продукт или сообщество еще не могут ответить на базовые вопросы.

Эта услуга может поддержать запуск, анонс продукта, обновление экосистемы или кампанию GameFi. Для более широкого регионального плана сравните ее с KOL в Азии и общей программой KOL и кампании с создателями. Китайскоязычная аудитория не является единой однородной группой, поэтому в брифе следует указать, нужны ли вам образование рынка, открытие продукта, участие в сообществе или другой конкретный результат.

Перед стартом подготовьте краткий обзор проекта, утвержденные факты, ссылки, определение аудитории, предпочтительный призыв к действию и любые требования к языковой проверке. Если эти элементы не готовы, мы выявляем пробелы до начала работы.

Какие каналы китайских KOL подходят для вашей кампании?

Правильный канал — тот, чей формат поддерживает ваше сообщение и следующий шаг. Мы планируем, исходя из видимого контента и возможностей размещения в X, Telegram и Binance Square, а не рассматриваем их как взаимозаменяемые площадки.

X подходит для краткого представления проекта, точки зрения основателя или обновления, которое читатели могут обсудить и распространить. Размещения в Telegram могут донести сообщение в контексте канала или сообщества; в брифе нужно четко указать, является ли целью осведомленность, объяснение или посещение вашего собственного сообщества. Binance Square можно рассмотреть, когда его издательский контекст соответствует проекту и цели кампании. Мы подтверждаем предложенный формат с создателем до бронирования размещения.

Практический бриф канала должен отвечать:

• Какое одно действие должен совершить читатель после просмотра размещения?
• Требует ли сообщение краткого введения, более глубокого объяснения или живого общения?
• Какие факты проекта, ссылки и термины утверждены для публикации?
• Как ваша команда будет реагировать, если размещение вызовет вопросы?

Для работы, ориентированной на X, см. Кампании с KOL в X. Для размещений в каналах Telegram ознакомьтесь с Кампаниями с KOL в Telegram. Если ваш план зависит от создателей с определенным профилем аудитории, мы подтверждаем соответствие и доступность перед представлением финального шорт-листа.

Как мы оцениваем китайскоязычных создателей?

Отбор создателей начинается с соответствия, а не с громкой цифры аудитории. Мы смотрим на публичный контент, язык и формат каждого предложенного размещения, а затем оцениваем, имеют ли эти видимые сигналы смысл для вашей категории и брифа кампании.

Рассмотрение шорт-листа включает:

• Освещают ли недавние посты криптотемы, связанные с вашим проектом.
• Может ли стиль письма создателя донести ваше сообщение без искажений.
• Соответствуют ли предполагаемый канал и формат размещения запрошенному действию.
• Может ли создатель работать в соответствии с вашими требованиями к утверждению и раскрытию информации.
• Соответствуют ли предлагаемые сроки вашему плану запуска.

Мы делимся шорт-листом с обоснованием каждой рекомендации, а не просто именами. Ваша команда может указать исключения, предпочтительные форматы и любые конфликты до того, как мы подтвердим размещения. Это оставляет окончательное утверждение за проектом, давая вам четкую основу для сравнения вариантов.

Если кампания требует более легкого теста или более узкого охвата, кампании с микро-KOL могут подойти лучше, чем концентрированное размещение у крупного создателя. Если у вас уже есть доказательства, что более крупный создатель подходит для сообщения, изучите кампании с KOL первого уровня. Решение должно следовать цели кампании и контенту, который создатель может достоверно предоставить.

Что происходит от брифа до опубликованного размещения?

Кампания с китайскими KOL проходит путь от проверенного брифа до утвержденных размещений и документированной сдачи. Руководитель проекта поддерживает связь между объемом, общением с создателем и утверждениями клиента, чтобы кампания не зависела от разрозненных сообщений или неформальных допущений.

Мы начинаем с подтверждения цели, аудитории, ключевых утверждений, ссылок назначения, предпочтительных каналов и любых ограничений по формулировкам. Затем мы рекомендуем формат и шорт-лист, подтверждаем заинтересованность и доступность создателя, а также согласовываем бриф контента. Ваша команда проверяет предложенное сообщение до публикации. После того как размещение опубликовано, мы проверяем его на соответствие согласованному каналу и формату и собираем доступные доказательства для отчета.

Типичная последовательность кампании:

• Проверка брифа и оценка готовности к запуску.
• Рекомендация канала и шорт-лист создателей.
• Подтверждение объема, координация с создателем и утверждение контента.
• Контроль публикации и отчет о сдаче.

Сроки устанавливаются после того, как известны объем, утверждения и доступность создателя. Чтобы кампания продвигалась, назначьте одного человека, который может утверждать копию и отвечать на вопросы по проекту, а также предоставьте финальные ссылки и утвержденные материалы на старте. Для текущей операционной модели, а не разовой кампании, рассмотрите управление KOL.

Что включает объем кампании и отчет?

Объем кампании фиксирует координируемую работу, а отчет показывает, какие согласованные размещения были выполнены. До подтверждения мы документируем выбранные каналы, форматы создателей, обязанности по контенту, точки утверждения и то, какие доказательства будут собраны.

В зависимости от согласованного объема работа может включать:

• Проверку брифа кампании и рекомендацию канала.
• Исследование создателей и обоснованный шорт-лист.
• Координацию китайскоязычного брифа и проверку сообщения.
• Планирование, контроль публикации и обработку проблем.
• Запись о сдаче со ссылками на размещения или другими доступными подтверждениями.

Отчет предназначен для того, чтобы помочь вашей команде принять следующее решение. Он отличает запланированную работу от выполненных размещений и отмечает любые изменения объема, согласованные в ходе сдачи. Если платформа или создатель предоставляют видимую информацию об отклике, мы можем включить ее как контекст; отчет не рассматривает эту информацию как доказательство бизнес-эффекта.

Используйте отчет, чтобы оценить, было ли сообщение понятным, вызвал ли выбранный канал релевантное обсуждение и хорошо ли ваша точка назначения обработала запросы. Эти наблюдения могут быть полезны для последующей волны или отдельного раунда KOL. Стоимость кампании — от $1 400 / кампания; финальный объем подтверждается до начала работы.

Что означают WeChat и Weibo для объема кампании?

WeChat и Weibo требуют отдельной проверки объема; они не взаимозаменяемы с размещениями в X, Telegram или Binance Square. Мы проводим это различие на раннем этапе, чтобы план кампании не подразумевал доступ или договоренности о публикации, которые не были подтверждены.

Для каждой предлагаемой активности в WeChat или Weibo команде необходимо выяснить, кому принадлежит соответствующий аккаунт, кто может публиковать, какие шаги по проверке или доступу применяются и доступен ли требуемый формат для проекта. Затем мы подтверждаем, может ли эта работа быть включена, или кампания должна оставаться сосредоточенной на других названных каналах. Не утверждайте работу с создателем, предполагая, что он может публиковать через аккаунт, который вы не контролируете.

Некоторые аспекты доступа к платформе, соответствие аккаунта требованиям, решения о проверке и доступность контента находятся вне нашего контроля в рамках кампании, и мы не можем обещать, что WeChat или Weibo примут или распространят предложенное размещение. Мы подтверждаем согласованную работу создателя, получаем утверждения до публикации, где это применимо, и документируем, что было опубликовано. Отправьте нам контекст вашего аккаунта и доступа на этапе брифинга, чтобы мы могли оценить путь до построения плана.

Как размещения с китайскими KOL сочетаются с другими активностями?

Размещения у KOL работают лучше всего, когда проект готов принимать внимание и отвечать на последующие вопросы. Пост создателя может представить продукт или нарратив; ваш лендинг, официальные каналы и сообщество должны затем предоставлять последовательные детали и четкое следующее действие.

Перед запуском согласуйте бриф создателя с публичными сообщениями проекта. Поддерживайте единообразие терминологии в переведенных материалах, убедитесь, что ссылки назначения работают, и решите, кто будет отслеживать вопросы в запланированное окно публикации. Если вы проводите активность в сообществе параллельно с размещениями, укажите, на какие вопросы следует отвечать публично, а какие направлять в вашу службу поддержки.

Кампания также может быть частью более широкого плана с создателями. Используйте Кампании с KOL в X для подхода, ориентированного на конкретный канал, или рассмотрите KOL в Азии, если вы координируете несколько региональных аудиторий. Для работы с разными создателями и форматами обзор KOL и кампании с создателями может помочь определить более широкий микс.

Чтобы начать, отправьте обзор проекта, целевую аудиторию, контекст запуска или анонса, утвержденные утверждения, ссылки назначения и любые ограничения по доступу к аккаунту. Мы проверим бриф, определим подходящий объем каналов и вернем предложенный план кампании для вашего утверждения.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом кампанииОтправьте обзор проекта, аудиторию, цель, утвержденные утверждения, ссылки назначения и языковые требования. Включите контекст аккаунта WeChat или Weibo, если эти каналы рассматриваются.
2. Проверьте рекомендованные каналыМы оцениваем бриф и возвращаем рекомендацию по каналу с обоснованием предложенных форматов создателей.
3. Утвердите создателей и контентПроверьте шорт-лист, подтвердите объем и утвердите сообщение до того, как будет запланирована публикация.
4. Скоординируйте размещенияРуководитель проекта управляет общением с создателем, контролем публикации и любыми согласованными корректировками объема.
5. Получите запись о сдачеМы предоставляем подтверждение размещения и отчет, организованный вокруг работы, согласованной на старте.