Bir kripto pazarlama vaka çalışması ne göstermeli?
Yararlı bir kripto pazarlama vaka çalışması, tanımlı bir hedefi yapılan işe ve sonrasında elde edilen kanıtlara bağlar. Yaklaşımın sizin durumunuza benzer olup olmadığını değerlendirmenize yardımcı olmalı, başka bir projenin sonucunun otomatik olarak tekrarlanacağını ima etmemelidir.
Belgelenen her vaka için incelemeyi dört soru etrafında düzenliyoruz:
- Hedef: Projenin o aşamada iletmesi veya başarması gereken neydi?
- Kanallar: Hangi formatlar seçildi ve her biri hangi rolü oynadı?
- Kampanya dönemi: Teslim ne zaman başladı ve bitti, müşterinin onayladığı düzeyde açıklandı mı?
- Kanıt: Hangi teslimatlar ve gözlemlenebilir göstergeler sorumlu bir şekilde paylaşılabilir?
Tek başına bir kanal listesi yeterli değildir. Örneğin, bir trend kampanyası ve bir içerik üretici kampanyası farklı teslim kayıtlarına sahiptir ve aynı kanıtlarla değerlendirilmemelidir. Bir vaka, bu ayrımı sade bir dille açıklamalı ve özel müşteri bilgilerini kamuya açık materyallerden uzak tutmalıdır.
Bir vakayı eksiksiz göstermek için sonuç aralığı eklemiyoruz. Doğrulanmış, müşteri onaylı aralıklar mevcut değilse, sayfa bunu belirtir ve işe ile ölçüm yöntemine odaklanır. Bu, dikkatli bir kanal kararı veren alıcı için vakayı daha kullanışlı hale getirir.
Kampanya hedefleri kanal planını nasıl değiştirir?
Kampanya hedefi, kanal karışımını, sıralamayı ve raporlamayı şekillendirir—genel bir görünürlük vaadi değil. Aşağıdaki örnekler, tamamlanmış müşteri projeleri veya ölçülen sonuçlar hakkında iddialar değil, örnek planlama desenleridir.
| Örnek hedef | Olası kanal rolü | Bir vakanın belgeleyeceği şey |
|---|---|---|
| Projeyi bir lansman dönemine hazırlamak | Proje iletişimini seçilmiş piyasa odaklı yerleşimlerle koordine etmek | Onaylı program, yerleşim kayıtları ve kararlaştırılan raporlama kapsamı |
| Ürünü ilgili bir kitleye açıklamak | Mesaja uygun içerik üretici veya editoryal formatlar kullanmak | Brief, onaylı içerik, yayın detayları ve gözlemlenebilir etkileşim bağlamı |
| Bir güncelleme etrafında topluluk ilgisini sürdürmek | Proje güncellemelerini topluluk etkileşimi ile eşleştirmek | İçerik sıklığı, moderasyon sorumlulukları ve teslim notları |
Listing odaklı bir plan için ilgili iş, listing ve doğrulama içerebilir; medya kapsamı için PR ve medya içerebilir. Bu bağlantılar hizmet alanlarını tanımlar, belirli bir projenin yerleşim aldığı veya belirli bir sonuç elde ettiğine dair kanıt değildir.
Vakaları karşılaştırmadan önce, hedefin, kitlenin, kanalın ve raporlama döneminin sizinkiyle karşılaştırılabilir olduğunu kontrol edin. Bir lansman duyurusu ve sürekli bir topluluk programı, her ikisi de sosyal kanalları kullansa bile farklı soruları yanıtlar. Bu ayrımları açıkça belirtiyoruz, böylece bir alıcı benzer olmayan projeleri doğrudan kıyaslama olarak görmeden yaklaşımı değerlendirebilir.
MediaStrategy bir vakayı yayınlamadan önce kanıtları nasıl inceler?
Bir vaka, yayınlanmadan önce adlandırılmış bir kanıt incelemesinden geçer: MediaStrategy, proje briefini, teslim kaydını, ölçüm bağlamını ve müşteri iznini tek bir paket olarak kontrol eder. Bu, kamuya açık özetin gerçekte anlaşılan ve ifşa edilebilecek olanla uyumlu kalmasını sağlar.
İnceleme kontrol listesi şunları kapsar:
- Hedef ve kampanya döneminin onaylı brief ile tutarlı şekilde tanımlanıp tanımlanmadığı.
- Hangi kanalların ve teslimatların gerçekten işin parçası olduğu.
- Raporlanan göstergelerin açık bir kaynağı ve belirtilmiş bir bağlamı olup olmadığı.
- Hangi detayların müşteriyi tanımlayabileceği, hassas zamanlamayı ortaya çıkarabileceği veya özel stratejiyi ifşa edebileceği.
- Müşterinin nihai ifadeyi ve herhangi bir sonuç aralığını onaylayıp onaylamadığı.
Bir gösterge dahil edildiğinde, okuyucular neyi tanımladığını ve neyi tanımlamadığını ayırt edebilmelidir. Teslim kanıtı, anlaşılan işin gerçekleştiğini doğrulayabilir; tek başına kampanyanın izleyici davranışındaki her müteakip değişikliğe neden olduğunu kanıtlamaz. Korelasyonu nedensellik kanıtı olarak sunmaktan kaçınıyoruz.
Bir vakanın paylaşılabilir ölçümü veya müşteri onayı yoksa, çalışma yaklaşımını kamuya açık bir başarı iddiasına dönüştürmeden özel olarak tartışabiliriz. Bir projenin arkasındaki teslim modeli için nasıl çalıştığımızı görün. Kapsam ve ücretler hakkında gizli bir görüşme için fiyatlandırmayı inceleyin veya ekiple iletişime geçin.
Bir vaka CoinGecko veya CoinMarketCap hakkında ne söyleyebilir?
Bir vaka, başvuru işini, onaylı kampanya faaliyetini ve kaydedildiği sırada görünür durumu veya yerleşimi tanımlayabilir. Bir dizin inceleme kararını veya değişen görünürlük konumunu ajansın kontrol ettiği bir şey olarak sunmamalıdır.
CoinGecko ve CoinMarketCap kendi listelerini değerlendirir ve kendi ürün yüzeylerini görüntüler; uygunluk, inceleme sonuçları ve değişen sıralama veya rotasyon platformlarda kalır. Bu nedenle, anlaşılan işi ve doğrulanabilir kamu gözlemlerini belgeliyoruz, ancak kabul, konum veya görünürlük süresi vaat etmiyoruz.
Bir listing vakasını bir trend vakasıyla karşılaştırırken, önce gerçek hizmeti ve gösterilen kanıtı tanımlayın. Bir listing kaydı, proje bilgisi ve inceleme durumuyla ilgili olabilir; bir görünürlük kampanyası kaydı, anlaşılan yerleşim işi ve raporlamasıyla ilgilidir. Biri diğerinin yerini tutmaz. Kamuya açık vaka, uygunluğu değerlendirmek için yeterli ayrıntı vermiyorsa, planlama referansı olarak kullanmadan önce hangi teslimatların dahil edildiğini ve sonucun nasıl doğrulandığını sorun.
Sık sorulan sorular
Bu kripto pazarlama vaka çalışmaları gerçek müşteri kampanyalarından mı?
Bir vaka, yalnızca detayları doğrulandığında ve müşteri ifşayı onayladığında belgelenmiş müşteri çalışması olarak sunulur. Örnek olarak etiketlenen herhangi bir planlama deseni, tamamlanmış bir kampanya veya sonuçları hakkında bir iddia değildir. Kamuya açık bir vaka hassas detayları atlarsa, müşterinin iznine bağlı olarak gizli bir görüşmede kapsamı ve mevcut kanıtları açıklayabiliriz.
Bir CoinGecko veya CoinMarketCap vakası, projemin aynı yerleşimi alacağını kanıtlayabilir mi?
Hayır. Bir vaka, yapılan işi ve belirli bir noktada gözlemlenen platform durumunu veya yerleşimini gösterebilir, ancak her platform inceleme ve görüntüleme kararlarını kontrol eder. Vakayı, sürecin ve teslimatların ihtiyaçlarınıza uyup uymadığını değerlendirmek için kullanın, kabul, sıralama veya sürekli görünürlük vaadi olarak değil.
Benzer bir kampanyayı görüşmek için hangi bilgileri göndermeliyim?
Proje bağlantılarınızı, mevcut aşamanızı, hedef kitlenizi, planlanan kampanya döneminizi ve değerlendirmek istediğiniz sonucu paylaşın. Tercih ettiğiniz kanallar veya kamuya açık ifşa kısıtlamalarınız varsa, bunları da ekleyin. Briefi inceleyeceğiz, ilgili hizmet alanlarını belirleyeceğiz ve hangi kapsamın ve raporlamanın tartışılabileceğini önereceğiz.
Projenizi anlatın
Dört hızlı soruyu yanıtlayın, yöneticiniz bir saat içinde plan, zamanlama ve fiyat aralığı göndersin. Her şey gizli kalır.
Form yükleniyor…