Strategi pemasaran per blockchain yang dibentuk sesuai ekosistem setiap chain

Bagaimana cara memilih strategi pemasaran blockchain berdasarkan chain?

Strategi khusus chain yang berguna dimulai dari peran aktual proyek dalam ekosistemnya, bukan dari daftar periksa saluran. Kami mengidentifikasi apa yang ditawarkan proyek, siapa yang perlu memahaminya, dan tindakan apa yang penting pada tahap ini: mencoba produk, mengintegrasikan infrastruktur, bergabung dengan komunitas, atau mengikuti peluncuran.

Review awal mengubah jawaban tersebut menjadi brief keputusan singkat. Brief tersebut mencatat chain proyek, audiens target, bukti pendukung, fokus pasar, tonggak peluncuran, dan pemilik persetujuan. Dari sana, kami merekomendasikan urutan pekerjaan, bukan memperlakukan setiap saluran sebagai sama mendesaknya.

Sebagai contoh, protokol yang mencari pengembang membutuhkan penjelasan dan jalur penjangkauan yang berbeda dari aplikasi konsumen yang mencari pengguna aktif. Proyek token yang mempersiapkan peluncuran juga membutuhkan informasi yang konsisten di seluruh saluran publiknya. Review kesesuaian chain membantu memisahkan kebutuhan-kebutuhan tersebut sebelum pengeluaran atau produksi dilakukan.

Titik awal yang relevan termasuk pemasaran Solana, pemasaran Ethereum, pemasaran BNB Chain, dan pemasaran TON. Setiap halaman berfokus pada konteks ekosistem yang berbeda; kampanye itu sendiri tetap perlu didasarkan pada produk dan audiens Anda.

Audiens dan ekosistem mana yang harus diprioritaskan dalam kampanye blockchain?

Prioritaskan orang-orang yang keputusannya memajukan proyek, lalu pilih saluran yang memungkinkan Anda menjelaskan nilai dengan jelas. Sebuah chain mungkin menyatukan beberapa audiens, tetapi satu pesan kampanye jarang dapat melayani semuanya dengan sama baiknya.

Kami memetakan audiens terhadap tujuan langsung proyek:

• Pengguna: orang yang membutuhkan alasan dan jalur yang jelas untuk mencoba produk.
• Pengembang: tim yang mengevaluasi dokumentasi, perangkat, integrasi, atau dukungan teknis.
• Mitra ekosistem: organisasi yang mempertimbangkan hubungan kolaborasi atau distribusi.
• Anggota komunitas dan pemegang token: orang yang membutuhkan pembaruan terpercaya dan cara yang bermakna untuk berpartisipasi.

Rencana tersebut kemudian memberikan setiap audiens sebuah pesan, bukti pendukung, dan tindakan selanjutnya. Penjelasan yang ditujukan kepada pengembang harus membuat fungsi produk dan jalur integrasinya mudah dipahami; pembaruan komunitas harus membuat garis waktu, keputusan, dan langkah partisipasi mudah diikuti. Ini adalah tugas komunikasi yang berbeda, meskipun berkaitan dengan peluncuran yang sama.

Untuk proyek yang beroperasi di beberapa jaringan, tentukan audiens mana yang bersama dan mana yang spesifik untuk chain. Kami dapat menyusun rencana di sekitar Base, Avalanche, Polygon, atau ekosistem relevan lainnya, sambil menjaga positioning inti tetap konsisten. Hasilnya adalah urutan yang terpertimbangkan, bukan sekadar kumpulan kiriman yang tidak terhubung.

Bagaimana seharusnya saluran bekerja sama dalam rencana khusus chain?

Saluran harus memiliki peran yang berbeda dan memperkuat cerita proyek yang telah terverifikasi yang sama. Kombinasi yang tepat tergantung pada apa yang perlu diubah untuk audiens: kesadaran, pemahaman, keyakinan, partisipasi, atau penggunaan produk.

Rencana praktis dapat menggabungkan:

Kami merencanakan serah terima dengan hati-hati seperti halnya aktivitas individu. Pengumuman publik harus sesuai dengan informasi situs web dan komunitas proyek; materi iklan berbayar harus menggunakan klaim yang telah disetujui; tim komunitas harus tahu ke mana harus mengarahkan pertanyaan produk atau teknis. Untuk kampanye yang berpusat pada Arbitrum atau Sui, prinsip koordinasi yang sama berlaku, sementara pembingkaian audiens dan pilihan saluran disesuaikan dengan ekosistem proyek.

Ruang lingkup kami dapat mencakup strategi, arahan konten, koordinasi kampanye, dan pelaporan. Sebelum pekerjaan dimulai, kami menentukan apa yang kami produksi, apa yang disetujui klien, dan saluran mana yang termasuk dalam ruang lingkup.

Seperti apa pengiriman kampanye blockchain yang dipimpin senior?

Pengiriman yang dipimpin senior berarti seorang ahli strategi tetap bertanggung jawab atas kesesuaian chain, pesan, dan keputusan kampanye dari review pertama hingga pelaporan. Ini memberi klien satu jalur yang jelas untuk menyelesaikan trade-off, alih-alih menyerahkan rencana di antara tim saluran yang tidak terhubung.

Urutan kerja cukup sederhana: review materi proyek, konfirmasi audiens utama dan tujuan, sepakati ruang lingkup, persiapkan aset kampanye, amankan persetujuan, koordinasikan aktivasi, dan laporkan apa yang telah dikirimkan. Waktu diatur berdasarkan kesiapan materi tersebut dan jendela review yang diperlukan oleh klien.

Di MediaStrategy, alat kickoff yang dinamai adalah chain-fit review. Alat ini memeriksa deskripsi proyek, prioritas audiens, konteks peluncuran, bukti untuk klaim publik, saluran yang ada, dan pengambil keputusan. Review digunakan untuk menandai input yang hilang sebelum produksi dan untuk menjaga ruang lingkup yang telah disepakati tetap terlihat saat kampanye berlangsung.

Laporan yang berguna harus memungkinkan tim untuk memeriksa eksekusi, bukan hanya membaca ringkasan. Kami mengaturnya berdasarkan hasil kerja yang disepakati, bukti penempatan atau publikasi jika tersedia, aktivitas yang telah selesai, item yang terbuka, dan keputusan selanjutnya yang direkomendasikan. Jika proyek Anda mencakup TRON dan Cosmos, satu struktur pelaporan bersama tetap dapat membedakan pekerjaan dan audiens untuk setiap chain.

Batasan platform khusus chain apa yang harus membentuk rencana?

Aturan platform dan keputusan editorial adalah bagian dari perencanaan kampanye, bukan pemikiran belakangan. Sebuah penempatan, listing, publikasi, atau permukaan penemuan memiliki proses review dan kelayakannya sendiri, dan kehadiran proyek di suatu chain tidak dengan sendirinya menentukan bagaimana pihak ketiga akan menampilkannya.

Karena alasan ini, kami mengonfirmasi deliverable yang tepat sebelum aktivasi, menggunakan klaim yang dapat dibuktikan oleh proyek, dan menjaga jalur komunikasi alternatif tetap siap ketika platform tidak menyetujui atau mempertahankan penempatan. Tidak ada agen yang dapat mengontrol review, peringkat, rotasi, atau kebijakan platform; kami berkomitmen pada pekerjaan yang disepakati dan mendokumentasikan penyelesaiannya, bukan pada posisi atau hasil di luar kendali kami.

Perbedaan ini berguna saat membandingkan opsi kampanye. Tanyakan apakah aktivitas yang diusulkan adalah penempatan yang ditentukan, pitch editorial, aplikasi, atau pekerjaan saluran yang berkelanjutan. Periksa bukti apa yang akan diberikan setelah pengiriman, aset mana yang memerlukan persetujuan Anda, dan siapa yang menangani korespondensi platform. Detail-detail ini membuat proposal dapat dibandingkan tanpa memperlakukan aktivitas yang berbeda sebagai setara.

Jika kampanye mencakup penempatan visibilitas, hubungkan pekerjaan tersebut dengan narasi ekosistem proyek yang lebih luas melalui kampanye trending. Untuk kesiapan profil atau listing, lihat listings dan verifikasi.

Kapan suatu proyek harus menggabungkan pemasaran chain dengan layanan lain?

Gabungkan layanan ketika mereka memecahkan bagian yang berbeda dari tujuan proyek yang sama, dan jaga agar kepemilikan tetap jelas. Halaman chain dan rencana kampanye menjawab pertanyaan yang berbeda: halaman tersebut menjelaskan konteks ekosistem, sementara kampanye mendefinisikan apa yang akan dikomunikasikan dan dikirimkan oleh proyek di dalamnya.

Proyek yang mempersiapkan pengumuman mungkin memerlukan koordinasi media melalui PR dan media. Jika prioritasnya adalah partisipasi berkelanjutan, pasangkan rencana chain dengan pertumbuhan dan keterlibatan komunitas. Untuk distribusi yang dipimpin kreator, tinjau kesesuaian kampanye KOL dan kreator. Setiap tambahan harus memiliki audiens, pesan, pemilik, dan ukuran keberhasilan yang ditentukan, bukan hanya disertakan karena sudah menjadi kebiasaan.

Sebelum menggabungkan pekerjaan, konfirmasi tim mana yang menyediakan fakta produk akhir, siapa yang menyetujui klaim publik, di mana pertanyaan ditangani, dan bagaimana hasil kerja akan dilaporkan. Simpan positioning bersama dalam satu dokumen sumber yang disetujui, lalu sesuaikan penekanannya untuk setiap audiens. Ini mengurangi deskripsi yang saling bertentangan di seluruh titik kontak publik proyek.

Untuk memulai, kirimkan kepada MediaStrategy chain Anda, ringkasan proyek, tonggak saat ini, audiens prioritas, dan materi kampanye yang ada. Kami akan menggunakan chain-fit review untuk mengidentifikasi ruang lingkup berguna pertama dan mengembalikan rencana yang jelas untuk persetujuan.