Cosa deve ottenere il marketing DeFi?
Il marketing DeFi rende lo scopo, il meccanismo e i rischi di un protocollo abbastanza chiari da permettere agli utenti e ai partner giusti di valutarlo. Non è semplicemente un flusso di post: la strategia deve collegare i fatti del prodotto con le azioni che vuoi che le persone compiano.
Per un mercato di prestiti, un DEX, un prodotto di liquid staking o un altro protocollo, ciò significa rispondere a domande pratiche prima di espandere la portata: cosa può fare un utente, quali asset o reti sono supportati, come funziona la partecipazione e dove si possono verificare i dettagli? Costruiamo la comunicazione attorno a ciò che il prodotto offre realmente, invece di affermazioni generiche su rendimenti o adozione.
Al kickoff, mappiamo la fase attuale del protocollo, i pubblici, le evidenze e i vincoli operativi. Poi diamo priorità a un numero ristretto di risultati collegati, come:
- Spiegare il meccanismo principale e il percorso utente.
- Rendere più facili da comprendere le integrazioni e le relazioni con l'ecosistema.
- Supportare una partecipazione informata con un'educazione utile.
- Allineare le comunicazioni pubbliche con le informative sui rischi del protocollo.
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Come si integrano TVL, integrazioni ed educazione?
La comunicazione del TVL è più efficace quando aiuta gli utenti a interpretare il protocollo, non quando viene trattata come una promessa a sé stante. Organizziamo la storia attorno a ciò che viene misurato, quali asset o attività sono rappresentati e dove i lettori possono verificare le informazioni sottostanti.
Il piano operativo collega tre flussi di lavoro:
- Contesto TVL e prodotto: chiarire a cosa si riferisce la cifra, come si relaziona all'uso del protocollo e quali fonti di supporto il team può condividere.
- Integrazioni: spiegare cosa abilita una connessione, chi è coinvolto e cosa un utente può fare dopo. Confermare la formulazione con i team responsabili prima di annunciarla.
- Educazione: creare materiale che affronti reali punti decisionali, dalle basi del prodotto ai rischi e ai passaggi di partecipazione.
Questa struttura fornisce a prodotto, partnership e marketing un'unica fonte di verità. Aiuta anche a evitare che un annuncio di integrazione venga scambiato per un'approvazione o un cambiamento nei rischi. Possiamo supportare l'esecuzione continua tramite un retain di growth marketing o coordinare il lavoro di visibilità attraverso campagne trending pertinenti quando il formato si adatta all'obiettivo.
Prima del lancio, prepara la documentazione corrente del prodotto, i dettagli delle reti supportate, le affermazioni approvate, le informative sui rischi e un revisore nominato per l'accuratezza tecnica. Questi input rendono la prima revisione dei contenuti più utile e riducono le revisioni evitabili.
Cosa include un incarico di marketing DeFi?
Un incarico DeFi combina direzione strategica con consegna pratica, così le decisioni restano vicine al protocollo anziché passare attraverso proprietari di canali sconnessi. MediaStrategy assegna un lead senior per gestire l'account e mantenere il messaggio ancorato a un insieme documentato di fatti approvati.
L'ambito esatto viene concordato al kickoff, ma può includere:
- Priorità di posizionamento e pubblico legate alla fase del protocollo.
- Un framework di messaggi per spiegazioni di prodotto, integrazioni e rischi.
- Pianificazione editoriale e produzione di contenuti educativi.
- Coordinamento delle campagne su canali selezionati (community, creator o media).
- Un formato di reportistica che registri il lavoro completato, la risposta del pubblico e le decisioni successive.
Il nostro passaggio di revisione nominato è la revisione delle affermazioni e dei meccanismi: prima che il materiale venga pubblicato, il lead dell'account verifica la bozza rispetto alle informazioni di prodotto approvate e indirizza il linguaggio tecnico o relativo ai rischi al tuo revisore designato. Questo è particolarmente utile quando più team contribuiscono con dettagli su una funzionalità o integrazione.
Il ciclo di lavoro inizia con l'accesso ai materiali e alle persone necessarie per la revisione. Concordiamo priorità, responsabili e percorsi di approvazione, prepariamo il primo piano, poi utilizziamo riunioni di reportistica per mantenere o rivedere tali priorità. Se l'attività dei creator fa parte del piano, possiamo coordinarla insieme a campagne KOL e creator; se la copertura guadagnata è più rilevante, vedi PR e media.
Come dovrebbe un protocollo definire l'ambito e valutare i progressi?
Definisci l'ambito nominando il pubblico, la decisione dell'utente che vuoi supportare e le evidenze disponibili per spiegarla. Questo dà al team una base pratica per selezionare contenuti e canali, invece di trattare ogni formato disponibile come ugualmente importante.
Per le revisioni dei progressi, separa la consegna dai segnali di business. La reportistica sulla consegna dovrebbe mostrare cosa è stato prodotto, revisionato e posizionato, e dove è apparso il messaggio concordato. I segnali di business possono includere l'interesse per il prodotto o il movimento del TVL, ma hanno bisogno di contesto dalle tue analisi e dal team di prodotto. Possiamo aiutare a organizzare la revisione; il protocollo rimane la fonte di verità per l'interpretazione del prodotto e on-chain.
Il principale vincolo è che le cifre pubbliche del TVL possono differire tra i provider di analytics e le loro decisioni di presentazione o inclusione sono al di fuori del controllo di un team di marketing. Possiamo consegnare il lavoro concordato e mantenere le affermazioni legate a fonti approvate, ma non possiamo promettere un particolare risultato di TVL o posizionamento su terze parti.
Per esigenze affini, confronta questo servizio con community growth e coinvolgimento o supporto per listing DeFi. Per definire l'ambito di un programma, inviaci la panoramica del tuo protocollo, le priorità attuali, la documentazione approvata e la persona che può revisionare le affermazioni tecniche; ti restituiremo un'agenda di kickoff mirata e un ambito proposto.
Prezzi
| Servizio | Prezzo | Preventivo |
|---|---|---|
| Metriche marketing crypto | da $4000 / mese |
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Come funziona
- Condividi il contesto del protocolloInvia la panoramica del prodotto, i pubblici target, le priorità attuali e il linguaggio sui rischi approvato. Identifica chi può confermare i dettagli tecnici.
- Concorda le priorità di crescitaCi allineiamo sul pubblico, sulle decisioni che il marketing deve supportare e sulle evidenze disponibili per comunicare tali priorità.
- Costruisci il piano operativoIl lead senior dell'account mappa messaggi, deliverable, canali, responsabili e punti di approvazione in un piano mensile.
- Revisiona, pubblica e riportaEseguiamo la revisione delle affermazioni e dei meccanismi, coordiniamo l'esecuzione concordata e riportiamo il lavoro completato insieme alle osservazioni per il ciclo successivo.
Domande frequenti
Cosa dovrebbe preparare un protocollo DeFi prima di assumere un'agenzia di marketing?
Prepara una panoramica aggiornata del prodotto, i dettagli di reti e asset supportati, le informative sui rischi approvate, i link alla documentazione pubblica e una descrizione chiara del tuo pubblico prioritario. Nomina un revisore tecnico e un decisore per le approvazioni delle campagne. Questi input permettono al team di costruire una messaggistica basata sui fatti invece che su supposizioni.
Il marketing DeFi può aiutarci a far crescere il TVL?
Il marketing può rendere il protocollo più facile da capire, supportare l'educazione degli utenti e coordinare campagne pertinenti. Queste attività possono supportare il tuo più ampio sforzo di crescita, ma il TVL riflette anche le decisioni degli utenti e come le informazioni vengono rappresentate dai provider di analytics. Riportiamo il lavoro e revisioniamo i tuoi segnali di business concordati senza presentare l'attività di marketing come una garanzia sul TVL.
Quanto tempo ci vuole per avviare un programma di marketing DeFi?
Il primo ciclo inizia con un kickoff, l'accesso ai materiali approvati e l'accordo sui revisori. Da lì, prepariamo le priorità iniziali e il piano operativo mensile. Il ritmo di pubblicazione dipende dalla velocità con cui le affermazioni tecniche, il linguaggio sui rischi e i materiali della campagna ricevono l'approvazione del tuo team.
Potete spiegare un protocollo senza fare affermazioni sui rendimenti?
Sì. Ci concentriamo sul meccanismo del prodotto, sulle azioni supportate, sulle integrazioni e sul percorso utente, quindi rendiamo visibili i rischi pertinenti nella stessa comunicazione. Evitiamo di implicare che la partecipazione produca un particolare risultato finanziario e instradiamo le formulazioni sensibili attraverso la revisione delle affermazioni e dei meccanismi.
Potete fare marketing per un protocollo prima che tutte le integrazioni siano attive?
Sì, a condizione che le comunicazioni distinguano ciò che è attivo da ciò che è pianificato o in corso. Confermiamo lo stato e la formulazione approvata con il tuo team prima di preparare un annuncio, in modo che i lettori capiscano cosa è disponibile ora e cosa rimane soggetto a modifiche.
Potete garantire una cifra specifica di TVL o un posizionamento su analytics?
No. Il TVL dipende dalle decisioni dei partecipanti e da come i provider di analytics di terze parti raccolgono, categorizzano e presentano le informazioni. Possiamo consegnare la strategia, i contenuti e il lavoro di campagna concordati, e mantenere la reportistica basata su fonti approvate dal tuo team; la cifra del TVL e il posizionamento sui provider non sono sotto il nostro controllo.
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