Cách viết thông cáo báo chí crypto

Điều gì làm cho một thông báo crypto đáng để viết press release?

Một press release hữu ích khi có một sự phát triển cụ thể mà độc giả bên ngoài có thể hiểu và xác minh. Thông báo nên làm rõ điều gì đã thay đổi, ai liên quan, khi nào có hiệu lực và tại sao sự phát triển đó quan trọng với một đối tượng xác định.

Bắt đầu bằng một bài kiểm tra tin tức ngắn trước khi soạn thảo. Viết thông báo thành một câu đơn giản, sau đó kiểm tra xem nó có mô tả một sự kiện đã hoàn thành, một launch đã xác nhận, một cập nhật sản phẩm quan trọng, một quan hệ đối tác với các chi tiết đã thỏa thuận hay một cột mốc cụ thể khác không. Nếu câu chủ yếu mô tả một tầm nhìn rộng hoặc tham vọng trong tương lai, thì đó chưa phải là một góc nhìn thông cáo mạnh.

Xây dựng lý do để độc giả quan tâm từ bằng chứng thay vì tính từ. Ví dụ, giải thích sản phẩm hiện cho phép điều gì, người dùng có thể truy cập gì, hoặc mỗi bên được nêu tên đã đồng ý làm gì. Đừng ngụ ý rằng một quan hệ đối tác đang hoạt động nếu nó chỉ đang được thảo luận. Tránh trình bày kỳ vọng giá token hoặc tuyên bố đầu tư như tin tức.

Một danh sách kiểm tra hữu ích trước khi soạn thảo:

• Nhóm có thể chứng minh mọi tuyên bố trung tâm không?
• Sự phát triển có mới và phù hợp với đối tượng mục tiêu không?
• Một biên tập viên có thể hiểu nó mà không cần một cuộc họp riêng không?
• Có người được ủy quyền trả lời các câu hỏi tiếp theo không?

Nếu thông báo là một phần của một launch rộng hơn, hãy phối hợp nó với danh sách kiểm tra marketing launch token để thông cáo hỗ trợ cùng các sự thật và thời gian đã phê duyệt như phần còn lại của chiến dịch.

Bạn nên cấu trúc một thông cáo báo chí crypto như thế nào?

Một thông cáo rõ ràng di chuyển từ tin tức đến các chi tiết hỗ trợ, sau đó cho độc giả cách để xác minh dự án và yêu cầu thêm thông tin. Giữ thông báo trung tâm trong đoạn mở đầu; đừng bắt độc giả tìm kiếm qua một tuyên bố sứ mệnh để biết điều gì đã xảy ra.

Sử dụng một trình tự quen thuộc, thân thiện với biên tập viên:

• Tiêu đề: xác định sự phát triển và tổ chức hoặc sản phẩm liên quan.
• Mở đầu: tóm tắt điều gì đã xảy ra, ai liên quan và khi nào có hiệu lực.
• Thân bài: giải thích ý nghĩa thực tế và cung cấp bối cảnh cần thiết.
• Trích dẫn: thêm góc nhìn từ một người phát ngôn có tên, được ủy quyền thay vì lặp lại tiêu đề.
• Mô tả dự án: cung cấp thông tin nền ngắn gọn giúp độc giả mới hiểu về tổ chức.
• Liên hệ truyền thông: cung cấp một kênh liên hệ được theo dõi và các liên kết hỗ trợ hữu ích.

Chọn một thông báo chính cho tiêu đề. Nếu một số cập nhật được gộp lại, thông cáo có thể trở nên khó tóm tắt và mỗi mục nhận được ít giải thích hơn. Đặt bối cảnh phụ trong thân bài chỉ khi nó làm rõ tin tức trung tâm.

Trích dẫn nên thêm điều mà bản sao thực tế không thể: lý do cho quyết định, chi tiết triển khai hoặc một quan điểm được gán rõ ràng. Xác nhận tên đầy đủ, chức danh và sự phê duyệt của người nói trước khi phân phối. Nếu thông cáo bao gồm các thuật ngữ kỹ thuật, hãy định nghĩa ngắn gọn khi sử dụng lần đầu và liên kết đến tài liệu công khai nếu có. Giữ các tuyên bố quảng cáo ra khỏi trích dẫn cũng như thân bài; sự gán ghép không làm cho một tuyên bố không được hỗ trợ trở nên hữu ích hơn.

Những sự thật nào cần được kiểm tra trước khi xuất bản?

Mọi tuyên bố thực tế trong một thông cáo báo chí crypto nên có chủ sở hữu và nguồn mà dự án có thể cung cấp nếu biên tập viên hỏi. Một đánh giá cuối cùng không chỉ là hiệu đính: đó là kiểm tra xem bản sao có mô tả chính xác sản phẩm, tổ chức, ngày tháng và cam kết được nêu trong thông báo hay không.

Tạo một bảng tuyên bố cùng với bản nháp. Đối với mỗi tuyên bố quan trọng, ghi lại nguồn, người chịu trách nhiệm xác nhận và liệu thông tin có công khai không. Kiểm tra tên công ty và sản phẩm so với cách sử dụng chính thức; xác nhận rằng những người được trích dẫn đã phê duyệt từ ngữ và chức danh của họ; và xác minh rằng các liên kết mở đến đúng trang. Đối với chi tiết token hoặc giao thức, hãy nhờ người đánh giá kỹ thuật hoặc pháp lý liên quan kiểm tra thuật ngữ và phạm vi.

Đặc biệt chú ý đến các tuyên bố có thể được hiểu là lời hứa. Phân biệt một tính năng đang hoạt động với một tính năng được lên kế hoạch cho bản phát hành sau. Mô tả một quan hệ đối tác bằng công việc mà cả hai bên thực sự đã đồng ý, không phải bằng sự chứng thực ngụ ý. Nếu một con số cần thiết để giải thích tin tức, hãy xác nhận định nghĩa, điểm đo lường và nguồn của nó trước khi đưa vào.

Giữ một phiên bản cuối cùng sạch sẽ và một hồ sơ phê duyệt để nhóm có thể xác định chính xác những gì đã được phân phối. Khi câu chuyện liên quan đến hồ sơ sàn giao dịch hoặc nền tảng dữ liệu, hãy phối hợp từ ngữ với hướng dẫn listing và xác minh có liên quan; một thông báo báo chí không nên ngụ ý rằng một đánh giá riêng của nền tảng đã được hoàn thành.

Dịch vụ phân phối thông cáo báo chí crypto phù hợp với câu chuyện như thế nào?

Dịch vụ phân phối thông cáo báo chí crypto có thể đặt một thông báo đã được phê duyệt thông qua các tùy chọn đơn vị xuất bản hoặc phân phối đã chọn. Kế hoạch đúng bắt đầu với đối tượng và góc nhìn tin tức, không phải với một danh sách kênh dài: một cập nhật sản phẩm kỹ thuật, một launch khu vực và một thông báo công ty có thể yêu cầu các bối cảnh biên tập khác nhau.

Lập bản đồ chiến dịch trước khi gửi. Xác định độc giả bạn cần tiếp cận, các kênh thường xuyên đưa tin về chủ đề đó, ngôn ngữ và địa lý cần thiết, và bất kỳ hạn chế xuất bản nào nhóm phải tuân theo. Sau đó xác nhận những gì gói đề xuất thực sự bao gồm: viết hoặc biên tập, dịch thuật, gửi bài, vị trí đơn vị xuất bản, liên kết và bằng chứng sau xuất bản là các mục riêng biệt và nên được nêu rõ ràng.

Một bảng lập kế hoạch đơn giản giúp điều chỉnh kỳ vọng:

Đối với phân phối thông cáo báo chí cho các dự án blockchain, hãy đặc biệt chính xác về việc bản sao là một đề xuất biên tập, một thông cáo đã gửi hay một vị trí trả phí. Những điều này không thể thay thế cho nhau. Xem xét phạm vi đề xuất với nhóm xử lý phân phối thông cáo báo chí, và hỏi cách các vị trí sẽ được ghi lại trước khi phê duyệt chiến dịch.

Một chiến dịch thông cáo có kỷ luật trông như thế nào?

Một chiến dịch có kỷ luật đưa ra các điểm kiểm tra riêng cho việc viết, phê duyệt và phân phối. Điều này giữ cho thông cáo phù hợp với tin tức cơ bản và cung cấp cho dự án một hồ sơ rõ ràng về những gì đã được gửi và nơi nó xuất hiện.

Một trình tự thực tế là:

1. Đặt brief: xác định tin tức, đối tượng, khung thời gian xuất bản ưa thích, người phát ngôn và các ngôn ngữ cần thiết.
2. Thu thập bằng chứng: tập hợp các sự thật đã phê duyệt, liên kết sản phẩm, tên, mô tả và bất kỳ tài liệu hỗ trợ nào.
3. Soạn thảo và đánh giá: chuẩn bị thông cáo, giải quyết các nhận xét thực tế và nhận được sự chấp thuận từ những người chịu trách nhiệm về các tuyên bố.
4. Xác nhận phân phối: thống nhất về các kênh, phạm vi, thời gian và cách xuất bản sẽ được xác minh.
5. Kết thúc vòng lặp: xem xét các URL trực tiếp, ghi nhận bất kỳ khác biệt về vị trí và chia sẻ báo cáo cuối cùng với nhóm dự án.

Dành đủ thời gian làm việc để người đánh giá nội bộ phản hồi và kế hoạch phân phối được xác nhận. Trình tự có thể gọn nhẹ khi thông báo và sự thật đã được phê duyệt; một tuyên bố mới, bản dịch hoặc trích dẫn nhiều bên thường yêu cầu đánh giá bổ sung. Đừng công bố thời gian xuất bản công khai cho đến khi các bên liên quan đã thống nhất về nó.

Tại MediaStrategy, một trưởng tài khoản được chỉ định có thể thực hiện đánh giá thực tế và vị trí trước khi phân phối: danh sách kiểm tra điều chỉnh bản sao đã phê duyệt với danh sách kênh đã thỏa thuận, sau đó kết thúc ghi lại các URL kết quả và bất kỳ thay đổi nào. Đối với một chiến dịch rộng hơn, hãy phối hợp thông cáo với lập kế hoạch sponsored article hoặc phỏng vấn founder chỉ khi các định dạng đó phục vụ một mục đích biên tập riêng biệt.

Nhà xuất bản có thể thay đổi hoặc từ chối điều gì?

Một chiến dịch thông cáo báo chí chỉ có thể cung cấp công việc và vị trí đã thỏa thuận trong phạm vi của nó; đơn vị xuất bản kiểm soát việc đánh giá, chỉnh sửa, thời gian xuất bản, trình bày và khả năng truy cập liên tục của trang của riêng họ. Một thông cáo đã gửi có thể bị từ chối hoặc thay đổi theo chính sách biên tập và thương mại của kênh, và việc xuất bản không đảm bảo khả năng hiển thị tìm kiếm hoặc đưa tin độc lập.

Giảm thiểu ma sát có thể tránh được trước khi gửi. Làm cho thông cáo tự hoàn chỉnh, xác định chính xác bất kỳ vị trí trả phí nào và xác nhận rằng dự án có quyền chia sẻ mọi trích dẫn, logo và hình ảnh. Hỏi trước những kênh nào được bao gồm, liệu các thay đổi biên tập có cần phê duyệt không, bằng chứng xuất bản nào được cung cấp và nhóm xử lý vị trí bị trễ hoặc không có sẵn như thế nào.

Khi thông cáo trực tuyến, so sánh trang đã xuất bản với các tuyên bố đã phê duyệt và ghi lại URL, kênh và trạng thái xuất bản. Nếu biên tập viên đã thay đổi một chi tiết quan trọng, hãy nêu vấn đề qua liên hệ đã thỏa thuận thay vì cho rằng bản sao gốc vẫn được hiển thị. Lưu giữ phiên bản đã gửi và báo cáo cuối cùng cùng nhau; điều này cung cấp cho dự án một hồ sơ chiến dịch có thể sử dụng cho các truyền thông trong tương lai.

Thông cáo báo chí nên kết nối với kế hoạch PR rộng hơn như thế nào?

Một thông cáo báo chí hoạt động tốt nhất như một tài sản truyền thông trong một kế hoạch PR xác định, không phải là sự thay thế cho mọi kênh khác. Sử dụng nó để thiết lập thông báo đã xác minh, sau đó điều chỉnh cùng các sự thật cho các đối tượng cần mức độ bối cảnh hoặc tương tác khác nhau.

Trước khi xuất bản, chuẩn bị một bộ tài liệu đã phê duyệt ngắn gọn: một bài đăng xã hội ngắn, một phản hồi của founder hoặc người phát ngôn cho các câu hỏi có thể xảy ra, và một trang dự án với bối cảnh mà độc giả cần. Chia sẻ thông cáo trực tuyến qua các kênh sở hữu chỉ sau khi xuất bản được xác nhận, và đảm bảo các bản tóm tắt giữ nguyên ý nghĩa gốc. Đừng coi một vị trí là bằng chứng về hiệu suất sản phẩm hoặc là sự chứng thực của đơn vị xuất bản.

Để có khả năng hiển thị liên tục, hãy quyết định xem câu chuyện có cần một định dạng riêng biệt không. Một góc nhìn đóng góp có thể phù hợp hơn khi mục tiêu là giải thích một vấn đề ngành; một cuộc phỏng vấn có thể cho người phát ngôn không gian để thảo luận về các quyết định và sự đánh đổi. So sánh các tùy chọn đó với kế hoạch PR và truyền thông rộng hơn, và sử dụng hướng dẫn giá phân phối thông cáo để hiểu điểm khởi đầu chiến dịch có sẵn.

Để bắt đầu, hãy gửi cho MediaStrategy thông báo trong một câu, bằng chứng hỗ trợ nó, đối tượng mục tiêu và bất kỳ yêu cầu về thời gian hoặc ngôn ngữ nào. Bước tiếp theo là một đánh giá phạm vi xác định góc nhìn mạnh nhất, các phê duyệt cần thiết và một kế hoạch phân phối để phê duyệt trước khi công việc bắt đầu.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định tin tứcTóm tắt sự phát triển trong một câu thực tế và xác định độc giả mà nó quan trọng. Loại bỏ các tuyên bố không thể chứng minh.
2. Chuẩn bị tài liệu nguồnThu thập tên đã xác nhận, liên kết, chi tiết sản phẩm, trích dẫn và bằng chứng hỗ trợ. Chỉ định một chủ sở hữu nội bộ cho mỗi tuyên bố chính.
3. Soạn thảo và phê duyệtSử dụng tiêu đề và mở đầu trực tiếp, sau đó thêm bối cảnh, một trích dẫn hữu ích và một kênh liên hệ. Nhận phê duyệt từ những người chịu trách nhiệm về các sự thật.
4. Kết hợp kênh với câu chuyệnThống nhất về đối tượng, sự phù hợp biên tập, phạm vi chiến dịch và bằng chứng xuất bản trước khi gửi.
5. Xác minh và báo cáoXem xét các URL trực tiếp so với thông báo đã phê duyệt và chia sẻ hồ sơ rõ ràng về các vị trí và bất kỳ thay đổi quan trọng nào.