Chiến dịch KOL so với quảng cáo trả phí cho Crypto: Chọn tỷ lệ phù hợp

Sự khác biệt giữa chiến dịch KOL crypto và quảng cáo trả phí là gì?

Chiến dịch KOL mượn giọng nói và bối cảnh đã được thiết lập của người sáng tạo; quảng cáo trả phí phân phối thông điệp do dự án kiểm soát thông qua sản phẩm quảng cáo. Loại đầu tiên thường mạnh hơn khi người mua cần giải thích hoặc quan điểm, trong khi loại thứ hai hữu ích khi bạn cần kiểm soát chặt chẽ hơn về kế hoạch sáng tạo và phân phối.

Một KOL có thể giải thích cách sản phẩm GameFi phù hợp với thói quen của người chơi, trình diễn luồng wallet hoặc tổ chức thảo luận. Một quảng cáo có thể đặt một ưu đãi ngắn gọn hoặc chi tiết sản phẩm trước khán giả được chọn thông qua các cài đặt có sẵn. Không định dạng nào tự động tạo được lòng tin hoặc tạo ra hành động có giá trị: mức độ liên quan, bằng chứng và điểm đến có thể sử dụng được đều quan trọng trong cả hai.

Bắt đầu bằng cách viết công việc bằng ngôn ngữ đơn giản:

• Đối với nhận thức, hãy xác định khán giả nào nên nhận ra dự án và họ nên nhớ điều gì.
• Đối với giáo dục, hãy liệt kê các câu hỏi mà người sáng tạo hoặc quảng cáo phải trả lời chính xác.
• Đối với chuyển đổi, hãy xác định hành động có ý nghĩa, chẳng hạn như hoàn thành quy trình giới thiệu hoặc xem xét tài liệu sản phẩm.

Sau đó ánh xạ công việc với định dạng. Một kế hoạch chiến dịch KOL crypto có thể giúp làm rõ vai trò và sản phẩm bàn giao của người sáng tạo; trung tâm chiến dịch KOL và người sáng tạo cung cấp cái nhìn tổng quan hơn về các định dạng có sẵn.

Làm thế nào để so sánh chi phí trên kết quả và độ tin cậy của khán giả?

So sánh từng kênh dựa trên chi phí của một hành động có liên quan và mức độ tin tưởng mà khách hàng tiềm năng có thể đặt vào thông điệp. Một nhấp chuột chi phí thấp không phải là kết quả hữu ích nếu khách truy cập không thể hiểu sản phẩm, trong khi một bài đăng của người sáng tạo hấp dẫn là chưa đủ nếu nó đưa mọi người đến một tuyên bố không rõ ràng hoặc không được hỗ trợ.

Trước khi chọn định dạng, hãy thống nhất một kết quả chính và một tập hợp nhỏ các tín hiệu hỗ trợ. Tùy thuộc vào chiến dịch, những tín hiệu này có thể bao gồm lượt truy cập đủ điều kiện, đăng ký hoàn tất, sử dụng sản phẩm hoặc các câu hỏi cộng đồng có ý nghĩa. Giữ phương pháp quy kết nhất quán và lưu ý nơi khán giả của người sáng tạo có thể gặp dự án thông qua các kênh khác. Điều đó làm cho việc so sánh trung thực hơn là gán mọi hành động sau đó cho điểm chạm cuối cùng có thể nhìn thấy.

Lòng tin được định hình bởi sự phù hợp và chứng minh. Kiểm tra xem người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm bằng lời của họ không, nội dung có làm rõ mối quan hệ thương mại không và các tuyên bố có thể được hỗ trợ không. Đối với quảng cáo, hãy kiểm tra xem nội dung sáng tạo có trực tiếp không, điểm đến có khớp với lời hứa không và cài đặt đối tượng có sẵn cho thị trường mục tiêu không.

Yêu cầu một báo cáo tách biệt phân phối khỏi kết quả: vị trí hoặc phân phối quảng cáo, hoạt động tại điểm đến và tín hiệu hành động đã thỏa thuận. Hướng dẫn thẩm định người sáng tạo của chúng tôi phác thảo một quy trình đánh giá thực tế về mức độ liên quan của khán giả và chất lượng nội dung trước khi danh sách rút gọn được phê duyệt.

Những kiểm tra tuân thủ nào quan trọng trước khi chiến dịch crypto diễn ra?

Tuân thủ là một quy trình làm việc trước khi ra mắt, không phải là chỉnh sửa bản sao cuối cùng. Hãy xem xét các tuyên bố về sản phẩm, thị trường mục tiêu, nội dung sáng tạo, landing page và kỳ vọng công bố thông tin cùng nhau trước khi đặt chỗ cho người sáng tạo hoặc gửi quảng cáo. Điều này giúp nhóm phát hiện sự không phù hợp sớm, khi bản tóm tắt vẫn có thể được điều chỉnh.

Đối với bài đăng của KOL, hãy thống nhất bằng văn bản về những gì người sáng tạo có thể nói, tuyên bố nào cần bằng chứng, cách công bố mối quan hệ thương mại và ai phê duyệt bản thảo cuối cùng. Giữ nguyên cách truyền đạt tự nhiên của người sáng tạo mà không yêu cầu họ đưa ra tuyên bố mà dự án không thể chứng minh. Đối với quảng cáo trả phí, hãy kiểm tra các yêu cầu hiện tại của nền tảng đã chọn, cài đặt tài khoản và chiến dịch có sẵn, và liệu landing page có hỗ trợ thông điệp đang được quảng cáo không.

Một tệp phê duyệt hữu ích bao gồm:

• Mô tả sản phẩm đã được phê duyệt và bằng chứng cho các tuyên bố quan trọng.
• Từ ngữ cụ thể cho thị trường và các công bố thông tin bắt buộc.
• Nội dung sáng tạo cuối cùng, URL đích và người phê duyệt được chỉ định.
• Một thông điệp dự phòng nếu nội dung sáng tạo cần sửa đổi.

Các quyết định xem xét nền tảng, tính đủ điều kiện, phân phối quảng cáo và phân phối của người sáng tạo vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của agency; chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc đã thỏa thuận và ghi lại các vị trí hoặc bài gửi đã hoàn thành, chứ không phải phê duyệt hoặc một phản hồi cụ thể. Để xem xét chính sách tập trung, hãy bắt đầu với hướng dẫn chính sách quảng cáo crypto.

Mô hình chiến dịch nào phù hợp với nhóm và đợt ra mắt của bạn?

Mô hình phù hợp là mô hình mà nhóm của bạn có thể tóm tắt, xem xét và đo lường mà không làm giảm chất lượng thông điệp. Một dự án có câu chuyện sản phẩm mạnh mẽ và người phát ngôn đáp ứng tốt có thể hưởng lợi từ giải thích do người sáng tạo dẫn dắt; một nhóm có nội dung sáng tạo đã được phê duyệt và điểm đến rõ ràng có thể sẵn sàng thử nghiệm phân phối trả phí. Nhiều đợt ra mắt cần một chuỗi chứ không chỉ một kênh duy nhất.

Đối với chiến dịch KOL cho thị trường châu Á, đừng coi khu vực này là một khán giả duy nhất. Hãy xác định quốc gia, ngôn ngữ, quyền truy cập sản phẩm, lịch địa phương và ai có thể xem xét các tuyên bố được bản địa hóa. Danh sách rút gọn người sáng tạo nên phản ánh khán giả thực tế và nhu cầu giao tiếp của dự án, không phải một nhãn khu vực rộng.

MediaStrategy sử dụng quy trình xem xét thông điệp và thị trường trước khi đề xuất vị trí: chúng tôi kiểm tra mục tiêu ra mắt, tuyên bố, khán giả, landing page và chủ sở hữu phê duyệt như một bản tóm tắt duy nhất. Quy trình xem xét cấp cao đó giúp nhóm phát hiện các quyết định còn thiếu trước khi tiếp cận hoặc thiết lập phương tiện bắt đầu. Để biết các lựa chọn người sáng tạo theo khu vực, hãy xem chiến dịch KOL cho thị trường châu Á.

Bạn nên chuẩn bị gì trước khi chọn KOL hoặc quảng cáo?

Một bản tóm tắt chiến dịch hữu ích cung cấp cho cả nhóm người sáng tạo và nhóm phương tiện cùng một nguồn sự thật. Hãy chuẩn bị các sự kiện về sản phẩm, khán giả mục tiêu, tuyên bố đã được phê duyệt, hành động mong muốn, thị trường và các ràng buộc khi ra mắt trước khi yêu cầu đề xuất. Nếu bất kỳ điều nào trong số này chưa được quyết định, hãy gắn nhãn chúng là câu hỏi mở thay vì cho phép các đối tác chiến dịch khác nhau lấp đầy khoảng trống một cách độc lập.

Bao gồm những điều sau trong bản tóm tắt làm việc:

• Một giải thích ngắn gọn về sản phẩm và vấn đề nó giải quyết.
• Khán giả và thị trường bạn có thể phục vụ ngay bây giờ.
• Các tuyên bố đã được phê duyệt, các tuyên bố cần bằng chứng và các chủ đề cần tránh.
• Hành động bạn muốn mọi người thực hiện và cách nó sẽ được ghi lại.
• Người có thể phê duyệt nội dung sáng tạo và phản hồi trong suốt chiến dịch.

Sau đó yêu cầu mỗi kênh được đề xuất cho thấy vai trò của nó trong hành trình. Một bản tóm tắt người sáng tạo nên giải thích quan điểm dự định, sự kiện bắt buộc, công bố thông tin và sản phẩm bàn giao. Một kế hoạch quảng cáo nên hiển thị cách tiếp cận sáng tạo, điểm đến, kiểm soát nhắm mục tiêu có sẵn và thiết lập đo lường. Đây là những sản phẩm công việc khác nhau, vì vậy hãy so sánh nội dung thay vì coi bài đăng của người sáng tạo và lần hiển thị quảng cáo là các đơn vị có thể hoán đổi cho nhau.

Gửi cho MediaStrategy mục tiêu ra mắt, thị trường mục tiêu, tài liệu sản phẩm và bất kỳ tài sản chiến dịch hiện có nào. Chúng tôi sẽ trả lại đề xuất kênh với các điểm xem xét và quyết định tiếp theo được xác định rõ ràng.

Sự khác biệt giữa các lựa chọn chiến dịch chính

Đây là sự khác biệt về vận hành, không phải xếp hạng hiệu suất. Các tính năng và chính sách của nền tảng có thể thay đổi; xác nhận yêu cầu hiện tại trước khi ra mắt.