Media buying crypto và thu hút người dùng Web3

Thu hút người dùng Web3 nên mang lại điều gì?

Thu hút người dùng Web3 nên đưa mọi người đến một hành động sản phẩm có ý nghĩa, chứ không dừng lại ở lượt hiển thị hoặc lượt nhấp. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xác định hành động đó là gì cho dự án của bạn: một bước tạo tài khoản trên sàn giao dịch, thiết lập wallet, tương tác dApp hoặc một cột mốc onboarding game. Kế hoạch chiến dịch sau đó đi theo hành trình sản phẩm thay vì phạm vi tiếp cận chung của một kênh.

Trước khi đề xuất media trả phí, chúng tôi xem xét:

• Đối tượng và thị trường mà sản phẩm của bạn thực sự có thể phục vụ.
• Landing page hoặc đường dẫn trong sản phẩm mà khách truy cập mới sẽ gặp.
• Hành động bạn muốn quy kết và bằng chứng có sẵn để ghi lại hành động đó.
• Mọi hạn chế về tuyên bố, khu vực, nội dung sáng tạo hoặc thông điệp liên quan đến token.

Điều này làm cho brief trở nên thực tế: nó nêu rõ chiến dịch dành cho ai, khách truy cập nên làm gì, nhóm sẽ đo lường cái gì và những gì không nên quảng bá. Nếu nhu cầu chính là một vị trí inventory cụ thể thay vì một kế hoạch thu hút đa kênh, chúng tôi có thể xác định phạm vi riêng cho việc đó thông qua ad network crypto hoặc lưu lượng truy cập mục tiêu. Mục tiêu là một kế hoạch sẵn sàng ra quyết định, chứ không phải một danh sách kênh tách rời khỏi sự sẵn sàng của sản phẩm.

Làm thế nào để chúng tôi chọn kênh và vị trí đặt quảng cáo?

Việc lựa chọn kênh dựa trên sự phù hợp với đối tượng, bối cảnh sản phẩm và hành động bạn có thể đo lường. Chúng tôi so sánh các loại vị trí có sẵn với brief của bạn, sau đó đề xuất một sự kết hợp tập trung thay vì dàn trải ngân sách trên mọi kênh có thể tiếp cận.

Ví dụ, một dự án tìm kiếm sự nhận biết rộng rãi có thể cần một kế hoạch vị trí khác với một wallet hoặc dApp cần khách truy cập hoàn thành một bước sản phẩm xác định. Tùy thuộc vào brief, các lựa chọn có thể bao gồm Quảng cáo X cho crypto, Quảng cáo Telegram, Quảng cáo Google cho dự án crypto và quảng cáo DEXScreener. Đây là những môi trường mua quảng cáo riêng biệt; chúng tôi đánh giá mức độ phù hợp của chúng với chiến dịch thay vì coi chúng có thể thay thế cho nhau.

Quy trình đánh giá mức độ phù hợp của kênh của chúng tôi ghi lại lý do cho mỗi vị trí được đề xuất, đối tượng mục tiêu của nó, nội dung sáng tạo cần thiết và khả năng theo dõi có sẵn. Chúng tôi cũng xác định phần nào của hành trình mà dự án sở hữu, chẳng hạn như landing page và luồng onboarding. Bạn phê duyệt phạm vi và tài liệu chiến dịch trước khi kích hoạt. Điều này cung cấp cho nhóm của bạn một cơ sở rõ ràng để so sánh các đề xuất và ngăn chặn việc một vị trí được chọn chỉ vì nó quen thuộc hoặc nổi bật.

Báo cáo thu hút người dùng thể hiện điều gì?

Báo cáo thu hút người dùng hữu ích kết nối việc phân phối chiến dịch với các hành động người dùng mà nhóm của bạn đã chọn để theo dõi. Trước khi ra mắt, chúng tôi thống nhất về định nghĩa sự kiện, cách tiếp cận quy kết và quyền truy cập báo cáo có sẵn cho dự án. Bằng cách đó, báo cáo phân biệt việc phân phối với các tín hiệu hạ nguồn mà sản phẩm của bạn thực sự có thể quan sát.

Một góc nhìn báo cáo có thể bao gồm:

• Trạng thái vị trí và chiến dịch, bao gồm những gì đã chạy và khi nào.
• Các trường theo dõi hoặc liên kết được sử dụng để xác định nguồn lưu lượng truy cập.
• Các hành động sản phẩm đã thống nhất và những gì dữ liệu có sẵn cho thấy.
• Các câu hỏi hoặc thay đổi cần kiểm tra trong giai đoạn chiến dịch tiếp theo.

Đối với một sàn giao dịch, wallet, dApp hoặc game, hành động có ý nghĩa sẽ khác nhau. Một lượt truy cập không tự động là một hành động tài khoản, và một hành động tài khoản không tự động là việc sử dụng sản phẩm liên tục. Chúng tôi giữ cho những khác biệt này hiện rõ để nhóm có thể diễn giải kết quả mà không phóng đại những gì dữ liệu chứng minh. Trường hợp dự án có analytics hoặc đo lường on-chain riêng, chúng tôi điều chỉnh báo cáo theo các nguồn đã thống nhất thay vì đưa ra một tuyên bố quy kết không được hỗ trợ. Đầu ra là một báo cáo chiến dịch ngắn gọn với các đề xuất bước tiếp theo, chứ không chỉ là một bản ghi chi tiêu.

Một nhiệm vụ media buying vận hành như thế nào?

Một nhiệm vụ media buying tiến triển từ một brief được ghi chép đến các vị trí đã được phê duyệt, phân phối được giám sát và một đánh giá rõ ràng về việc cần làm tiếp theo. Một trưởng nhóm tài khoản cấp cao xử lý các quyết định chiến dịch và điều phối kế hoạch media, yêu cầu nội dung sáng tạo và báo cáo với nhóm của bạn.

Chúng tôi bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm sản phẩm, đối tượng mục tiêu, khu vực, hành động người dùng, đường dẫn đích, tài sản có sẵn, theo dõi và các đầu mối phê duyệt. Chúng tôi sử dụng nó để đánh dấu các đầu vào còn thiếu trước khi công việc đặt vị trí bắt đầu. Kế hoạch sau đó nêu rõ lý do chọn kênh, định dạng đề xuất, trách nhiệm chiến dịch và bằng chứng nào sẽ được đưa vào báo cáo. Nhóm của bạn xem xét kế hoạch và tài liệu chiến dịch trước khi kích hoạt.

Trong quá trình phân phối, chúng tôi xác minh các vị trí so với phạm vi đã thống nhất và lưu giữ hồ sơ về các thay đổi và phê duyệt chiến dịch. Khi đánh giá, chúng tôi thảo luận báo cáo với những người chịu trách nhiệm về sản phẩm và tăng trưởng, sau đó đưa ra một đề xuất cụ thể: tiếp tục, điều chỉnh đối tượng hoặc nội dung sáng tạo, thay đổi tổ hợp vị trí, hoặc tạm dừng trong khi một vấn đề về đường dẫn sản phẩm được giải quyết. Nếu nhóm của bạn cũng cần lập kế hoạch rộng hơn, quảng cáo và lưu lượng truy cập kết nối thu hút trả phí với tổ hợp kênh rộng hơn. Hãy gửi cho chúng tôi brief sản phẩm và thiết lập theo dõi hiện tại của bạn; chúng tôi sẽ gửi lại một đánh giá mức độ phù hợp của kênh và một bước tiếp theo có phạm vi.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến việc phân phối quảng cáo Web3?

Việc phân phối quảng cáo Web3 bị định hình bởi các vị trí có sẵn cho dự án, quyết định xem xét và chính sách của nền tảng, nội dung sáng tạo đã được phê duyệt, và khả năng theo dõi mà nhóm của bạn có thể cung cấp. Chúng tôi lập kế hoạch dựa trên những phần chúng tôi có thể đánh giá và ghi chép, thay vì trình bày quyền truy cập nền tảng như một điều chắc chắn.

Trước khi phê duyệt một kế hoạch, hãy kiểm tra rằng landing page giải thích sản phẩm rõ ràng, các tuyên bố chiến dịch có thể được chứng minh, và các khu vực cũng như đối tượng mục tiêu phù hợp với lời đề nghị. Xác nhận ai có thể phê duyệt nội dung sáng tạo và tốc độ dự án có thể phản hồi một thay đổi được yêu cầu. Nếu một nền tảng từ chối hoặc giới hạn một vị trí, quyết định xem xét, tính khả dụng của inventory và vòng quay phân phối của nó nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi chỉ có thể cam kết công việc đã thống nhất và các vị trí được chấp nhận và có sẵn. Không có media buyer nào có thể hứa hẹn một khối lượng người dùng đủ điều kiện cụ thể hoặc một kết quả sản phẩm cụ thể từ các vị trí đó.

Khi brief yêu cầu một định dạng inventory cụ thể thay vì quản lý thu hút rộng hơn, hãy so sánh phạm vi với banner ads CoinMarketCap hoặc quảng cáo CoinGecko. Hãy chia sẻ hành động mục tiêu, đối tượng, landing page và bất kỳ dữ liệu chiến dịch nào trước đó với MediaStrategy. Chúng tôi sẽ xác định các hạn chế thực tế trước, sau đó đề xuất một kế hoạch vị trí mà nhóm của bạn có thể xem xét trước khi cam kết.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Gửi briefGửi sản phẩm, đối tượng mục tiêu, hành động người dùng dự định, khu vực ưu tiên và bất kỳ lịch sử chiến dịch nào.
2. Hoàn thành danh sách kiểm tra khởi độngChúng tôi xem xét đường dẫn đích, nội dung sáng tạo có sẵn, theo dõi, phê duyệt và các hạn chế chiến dịch với nhóm của bạn.
3. Phê duyệt kế hoạch mediaBạn xem xét các vị trí được đề xuất, lý do, trách nhiệm và cách tiếp cận báo cáo trước khi kích hoạt.
4. Chạy và xác minh vị tríChúng tôi điều phối việc phân phối, kiểm tra hoạt động so với phạm vi đã thống nhất và ghi chép các thay đổi chiến dịch.
5. Đánh giá và quyết địnhChúng tôi chia sẻ báo cáo và đề xuất một hành động tiếp theo cụ thể dựa trên các tín hiệu đã thống nhất và hồ sơ chiến dịch.