Marketing RWA cho các dự án tài sản token hóa

Marketing RWA cần giải thích điều gì trước tiên?

Marketing RWA nên làm rõ mối liên hệ giữa tài sản thực tế, cấu trúc pháp lý và vận hành của nó, và token trước khi yêu cầu khán giả hành động. Nền tảng đó giúp một dự án nói chuyện nhất quán với các nhà đầu tư tiềm năng, đối tác và cộng đồng Web3 rộng lớn hơn mà không làm mờ đi những khác biệt quan trọng.

Khi khởi động, chúng tôi lập bản đồ các câu hỏi mà người đọc có thể có và xác định câu trả lời nào đội ngũ của bạn có thể chứng minh. Phần đánh giá bao gồm:

• Token đại diện cho điều gì, và nó không đại diện cho điều gì.
• Quyền sở hữu, quyền truy cập, quyền mua lại hoặc các quyền liên quan khác được mô tả như thế nào trong các tài liệu đã được phê duyệt.
• Các khu vực pháp lý và nhóm khán giả nào mà chiến dịch dự định hướng tới.
• Bằng chứng, thông tin công bố và chi tiết sản phẩm nào đã sẵn sàng để chia sẻ công khai.

Sau đó, chúng tôi chuyển tài liệu đó thành một brief định vị và hệ thống phân cấp thông điệp. Nếu tài sản khó giải thích trong một bài đăng ngắn, câu trả lời không phải là đơn giản hóa các điều kiện của nó; mà là xây dựng một lời giải thích hữu ích theo từng lớp. Một phần giới thiệu ngắn gọn có thể dẫn dắt người đọc đến nội dung giáo dục sâu hơn, trong khi mọi định dạng đều sử dụng cùng một ngôn ngữ đã được phê duyệt. Để biết thêm thông tin về các mô hình dự án liên quan, hãy xem marketing DeFi và marketing dự án thanh toán.

Làm thế nào để chọn kênh cho một chiến dịch tài sản token hóa?

Kế hoạch kênh nên tuân theo nhu cầu thông tin của khán giả và quy trình phê duyệt của dự án. Một đối tác tổ chức, một người tham gia bản địa crypto và một người đọc lần đầu có thể cần những điểm tiếp cận khác nhau, nhưng họ nên gặp một câu chuyện nhất quán về tài sản và các điều khoản của nó.

Chúng tôi xây dựng kế hoạch dựa trên một vài quyết định thực tế: ai cần hiểu sản phẩm, họ cần biết điều gì trước khi tham gia, và định dạng nào đội ngũ của bạn có thể xem xét và duy trì. Ví dụ, các bài báo giáo dục có thể mang bối cảnh không phù hợp với một bài đăng trên mạng xã hội; phỏng vấn founder có thể làm rõ quan điểm của dự án; và các kênh cộng đồng có thể thu thập các câu hỏi thường gặp cho vòng nội dung tiếp theo. Khi phù hợp, chúng tôi phối hợp hoạt động biên tập với PR và truyền thông, chiến dịch KOL và người sáng tạo nội dung hoặc community engagement.

Trước khi chọn kênh, hãy chuẩn bị một brief khán giả ngắn với các khu vực địa lý ưu tiên, trình độ kiến thức của người đọc, các tuyên bố bị cấm và người được ủy quyền phê duyệt các tuyên bố công khai. Chúng tôi sử dụng brief đó để ghép định dạng với thông điệp thay vì mặc định chạy theo một lịch xuất bản khối lượng lớn. Kết quả là một kế hoạch vận hành mà đội ngũ của bạn có thể xem xét, cung cấp nguồn lực và duy trì tính nhất quán trên các điểm tiếp xúc.

Một hợp đồng marketing RWA bao gồm những gì?

Một hợp đồng RWA cung cấp cho đội ngũ của bạn một hệ thống tiếp thị đã được xác định: một câu chuyện có thể sử dụng, một bộ sản phẩm chiến dịch đã thống nhất và một cách để xem xét những gì đã được bàn giao. Phạm vi chính xác được thiết lập dựa trên các ưu tiên, tài liệu hiện có và năng lực phê duyệt của bạn, chứ không phải được giả định từ một gói ra mắt token chung chung.

Một phạm vi điển hình có thể bao gồm:

• Một brief định vị và khán giả dựa trên tài liệu dự án và phỏng vấn các bên liên quan.
• Một khung thông điệp phân biệt các sự kiện sản phẩm đã được xác minh với các tuyên bố mang tính định hướng tương lai.
• Một kế hoạch biên tập cho nội dung giáo dục, truyền thông xã hội và các thời điểm chiến dịch.
• Phối hợp copy và sáng tạo cho các định dạng đã thống nhất trong phạm vi.
• Phối hợp chiến dịch trên các kênh đã chọn, với các điểm kiểm duyệt phê duyệt.
• Một ghi chú báo cáo ghi lại công việc đã hoàn thành, các vị trí hoặc liên kết xuất bản, câu hỏi của khán giả và đề xuất theo dõi.

Chúng tôi giữ nguồn gốc của mỗi tuyên bố hiển thị trong các tài liệu làm việc, để người đánh giá có thể truy ngược ngôn ngữ về thông tin dự án đã được phê duyệt. Một trưởng nhóm tài khoản cấp cao phối hợp phản hồi và gắn cờ các từ ngữ không rõ ràng hoặc không được hỗ trợ trước khi nó được chuyển đến xuất bản. Nếu dự án cần nội dung nền tảng sâu hơn, chúng tôi có thể kết nối chiến dịch với viết sách trắng hoặc retainer marketing tăng trưởng rộng hơn. Phạm vi, quyền sở hữu và trách nhiệm đánh giá được xác nhận trước khi bắt đầu sản xuất.

Chiến dịch RWA di chuyển từ brief đến báo cáo như thế nào?

Chiến dịch di chuyển qua một trình tự có kiểm soát để chiến lược, phê duyệt và bàn giao luôn được kết nối. Bạn biết những gì đang được chuẩn bị, ai cần xem xét nó và việc hoàn thành sẽ được ghi nhận như thế nào trước khi công việc đi vào hoạt động.

Mô hình vận hành rất đơn giản:

• Tiếp nhận: Chúng tôi thu thập tổng quan dự án, tài liệu đã được phê duyệt, ưu tiên khán giả, khu vực pháp lý, hướng dẫn thương hiệu và người đánh giá đã được chỉ định.
• Đánh giá thông điệp: Một trưởng nhóm cấp cao kiểm tra định vị đề xuất dựa trên các sự kiện sản phẩm được cung cấp và xác định các câu hỏi mở cho đội ngũ của bạn.
• Phạm vi và lịch: Chúng tôi thống nhất các sản phẩm bàn giao, kênh, chủ sở hữu, cửa sổ đánh giá và trình tự xuất bản hoặc kích hoạt.
• Sản xuất và phê duyệt: Bản nháp được chuẩn bị theo các định dạng đã thống nhất, được gửi lại qua lộ trình phê duyệt đã chỉ định và được sửa đổi dựa trên phản hồi tổng hợp.
• Bàn giao và báo cáo: Chúng tôi ghi lại công việc đã hoàn thành và cung cấp một bản tường trình ngắn gọn về các sản phẩm đầu ra, các liên kết trực tiếp (nếu có), chủ đề phản hồi và các quyết định tiếp theo.

Danh sách kiểm tra khởi động là điểm kiểm soát thực tế: nó ngăn công việc chiến dịch bắt đầu khi thiếu các thông tin công bố, thuật ngữ token không rõ ràng hoặc người phê duyệt mâu thuẫn. Lịch trình được thiết lập với đội ngũ của bạn trước khi ra mắt, bao gồm thời gian cần thiết cho việc đánh giá nội bộ và bên ngoài. Trong quá trình bàn giao, một trưởng nhóm tài khoản giữ cho luồng công việc mạch lạc và đưa ra các quyết định cần đầu vào của bạn thay vì để chúng biến mất vào một hàng đợi nội dung.

Đội ngũ RWA nên xem xét điều gì trước khi xuất bản?

Một chiến dịch tài sản token hóa nên được đánh giá dựa trên các quyền thực tế, thông tin công bố và giới hạn khán giả của dự án, chứ không chỉ dựa trên giọng điệu. Chúng tôi tổ chức quy trình tiếp thị để đưa ra các câu hỏi sớm, trong khi những người đánh giá pháp lý và tuân thủ có thẩm quyền của bạn đưa ra các xác định chính thức của dự án.

Các tài liệu công khai có thể bị ảnh hưởng bởi cấu trúc tài sản, khu vực pháp lý, giới hạn phân phối và các quy tắc của từng nền tảng quảng cáo hoặc xuất bản. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc tiếp thị đã thống nhất và quy trình đánh giá cẩn thận, nhưng không thể phê duyệt một đợt chào bán, xác định tư cách pháp lý hoặc kiểm soát các quyết định chấp nhận, kiểm duyệt hoặc vị trí của nền tảng.

Trước khi công việc bắt đầu, hãy chỉ định một chủ sở hữu dự án để xác nhận sự kiện sản phẩm nào đã được phê duyệt và ai có thể xóa các tuyên bố công khai. Giữ những mục này cùng nhau cho phần đánh giá khởi động:

• Mô tả hiện tại về tài sản, token và các quyền liên quan.
• Ngôn ngữ rủi ro, thông tin công bố và giới hạn khán giả đã được phê duyệt.
• Danh sách các tuyên bố không được sử dụng nếu không có đánh giá thêm.
• Đầu mối liên hệ pháp lý hoặc tuân thủ đã được chỉ định và lộ trình giải quyết các câu hỏi.

Điều này không thay thế việc đánh giá chuyên nghiệp của bạn; nó cung cấp cho việc đánh giá đó một bộ bản nháp và quyết định rõ ràng để giải quyết. Nếu tài liệu thay đổi trong chiến dịch, chúng tôi ghi lại sự thay đổi, xác định nội dung bị ảnh hưởng và chuyển nó trở lại qua quy trình phê duyệt đã thống nhất trước khi sử dụng lại.

Marketing RWA có thể kết nối với phần còn lại của kế hoạch của bạn như thế nào?

Marketing RWA hoạt động tốt nhất khi truyền thông công khai hỗ trợ các ưu tiên phát triển và thương mại thực tế của dự án. Nó có thể kết nối giáo dục tài sản với một kế hoạch ra mắt, một thông báo đối tác, các câu hỏi cộng đồng đang diễn ra hoặc một chương trình tăng trưởng rộng hơn, trong khi vẫn giữ một khung thông điệp đã được phê duyệt ở trung tâm.

Sử dụng nhu cầu trước mắt của dự án để quyết định kết nối cái gì. Nếu nhận thức là ưu tiên, hãy kết nối câu chuyện với các hoạt động biên tập và sáng tạo có liên quan. Nếu sản phẩm cần giải thích, hãy dành đủ không gian cho nội dung giáo dục và sử dụng các bài đăng trên mạng xã hội để hướng người đọc đến đó. Nếu cộng đồng đã có các câu hỏi thường gặp, hãy đưa những câu hỏi đó vào kế hoạch nội dung và chỉ định một người phụ trách phản hồi. Đối với các loại dự án khác và các phương pháp tiếp cận liên quan, hãy xem giải pháp theo loại dự án.

Một bàn giao mạnh mẽ bao gồm tổng quan dự án hiện tại, tài liệu đã được phê duyệt, khán giả và khu vực ưu tiên, mục tiêu chiến dịch, cửa sổ bắt đầu mong muốn và người chịu trách nhiệm phê duyệt các tuyên bố. Gửi những mục đó đến MediaStrategy; một trưởng nhóm cấp cao sẽ xem xét brief, xác định bất kỳ đầu vào nào còn thiếu và trả lại một phạm vi đề xuất với các sản phẩm bàn giao, điểm đánh giá và định dạng báo cáo.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi tổng quan tài sản, tài liệu đã được phê duyệt, ưu tiên khán giả và mục tiêu cho hợp đồng. Nêu tên những người chịu trách nhiệm về tiếp thị và đánh giá tuyên bố.
2. Đánh giá thông điệp và sự sẵn sàngMột trưởng nhóm cấp cao kiểm tra thông tin có sẵn, xác định các câu hỏi mở và chuẩn bị một hướng định vị để đội ngũ của bạn đánh giá.
3. Thống nhất phạm vi và phê duyệtXác nhận các sản phẩm bàn giao, kênh, chủ sở hữu, điểm kiểm duyệt đánh giá và định dạng báo cáo trước khi bắt đầu sản xuất hoặc phối hợp chiến dịch.
4. Sản xuất và bàn giaoChúng tôi chuẩn bị các tài liệu đã thống nhất, chuyển chúng qua quy trình phê duyệt của bạn và phối hợp công việc chiến dịch đã được phê duyệt.
5. Đánh giá hoạt động và các bước tiếp theoBạn nhận được một bản ghi chép về các sản phẩm đầu ra đã hoàn thành và phản hồi liên quan, kèm theo các đề xuất rõ ràng cho luồng công việc tiếp theo.