Marketing hệ sinh thái Cosmos cho các chuỗi IBC và dự án

Marketing hệ sinh thái Cosmos cần đạt được điều gì?

Marketing hệ sinh thái Cosmos nên giúp một đối tượng xác định hiểu dự án của bạn làm gì, tại sao bối cảnh Cosmos lại quan trọng và hành động tiếp theo cần thực hiện. Mục tiêu là sự công nhận hữu ích và tham gia đủ điều kiện, không phải khả năng hiển thị rộng mà không có lộ trình người dùng.

Đối với dự án kết nối IBC, thông điệp cần giải thích kết nối liên quan bằng ngôn ngữ đơn giản. Người dùng nên phân biệt được sản phẩm của bạn với chuỗi mà nó hoạt động, hiểu tài sản hoặc chức năng nào phù hợp với họ, và tìm thấy một lộ trình đáng tin cậy vào sản phẩm hoặc cộng đồng. Nếu Osmosis là một phần của lộ trình đó, hãy mô tả vai trò cụ thể của nó thay vì coi tên này như một sự chứng thực chung chung.

Tại MediaStrategy, đánh giá đầu tiên là đánh giá mức độ phù hợp hệ sinh thái: chúng tôi lập bản đồ chuỗi, sản phẩm, đối tượng, bối cảnh IBC và tài liệu công khai hiện tại của dự án trước khi đề xuất hoạt động. Kết quả là một bản tóm tắt quyết định ngắn bao gồm:

• Đối tượng và hành động người dùng mà chiến dịch nên ưu tiên
• Giải thích chính xác đơn giản nhất về kết nối Cosmos của dự án
• Các kênh và cuộc trò chuyện với đối tác phù hợp với mục tiêu
• Thông tin còn thiếu cần được giải quyết trước khi quảng bá

Cách tiếp cận này hữu ích cho các buổi ra mắt, giao thức đã thành lập khi tiếp cận phân khúc đối tượng mới, và các đội ngũ đang tinh chỉnh cách họ giải thích sản phẩm hiện có.

Làm thế nào để giải thích các chuỗi IBC và Osmosis?

Giải thích IBC như một phần của trải nghiệm người dùng chỉ khi nó liên quan đến những gì sản phẩm của bạn cho phép ai đó làm. Cosmos bao gồm các chuỗi độc lập, và kết nối IBC có thể quan trọng cho cách dự án truyền đạt hoạt động xuyên chuỗi; bản thân nó không phải là một đề xuất giá trị hoàn chỉnh hay lý do để giả định rằng mọi chuỗi hoặc đối tượng đều kết nối với sản phẩm của bạn.

Osmosis nên được xử lý với cùng kỷ luật. Nếu người dùng cần nó để truy cập, trao đổi hoặc tương tác với thứ gì đó trong sản phẩm của bạn, hãy làm cho bước đó rõ ràng và liên kết đến hướng dẫn do dự án kiểm soát. Nếu Osmosis không phải là một phần của hành trình thực tế, đừng thêm nó vào nội dung chiến dịch chỉ để mượn sự công nhận của hệ sinh thái.

Trước khi phê duyệt một thông điệp, hãy kiểm tra nó với các câu hỏi sau:

• Nó có nêu chính xác chuỗi và sản phẩm không?
• Người dùng mới có thể hiểu IBC đóng góp gì ở đây không?
• Mọi tham chiếu đến Osmosis có gắn với một lộ trình sản phẩm thực tế không?
• Trang web, hồ sơ mạng xã hội và câu trả lời cộng đồng có sử dụng thuật ngữ nhất quán không?

Sử dụng cùng một giải thích đã được phê duyệt trong tài liệu ra mắt, tiếp cận cộng đồng và tiếp cận đối tác. Để có bối cảnh rộng hơn, xem marketing theo blockchain; để giáo dục đối tượng kỹ thuật, xem xét developer relations. Ranh giới rõ ràng làm cho câu chuyện đáng tin cậy hơn và giảm nhầm lẫn khi người dùng so sánh các dự án trong hệ sinh thái.

Kênh chiến dịch nào phù hợp với một dự án Cosmos?

Sự kết hợp kênh phù hợp phụ thuộc vào hành động tiếp theo của đối tượng và tài liệu mà đội ngũ của bạn có thể hỗ trợ. Một sản phẩm cần giải thích có thể yêu cầu nội dung giáo dục và các cuộc trò chuyện hướng đến nhà phát triển trước khi kích hoạt cộng đồng rộng rãi; một dự án có lộ trình tiếp cận rõ ràng có thể kết nối những nỗ lực đó với một chiến dịch tham gia tập trung.

Chúng tôi lên kế hoạch công việc như một chuỗi kết nối thay vì một danh sách các vị trí. Đầu tiên, thiết lập thông điệp cốt lõi và điểm đến. Sau đó điều chỉnh nó cho các cuộc trò chuyện với cộng đồng, nhà sáng tạo, truyền thông hoặc đối tác liên quan, với một người phụ trách rõ ràng cho các câu hỏi và theo dõi. Điều này có thể bao gồm phát triển cộng đồng và community engagement, PR và truyền thông, hoặc một định dạng chiến dịch cụ thể khi có lý do để sử dụng.

Một bản tóm tắt thực tế nên xác định:

• Một phân khúc đối tượng mà chiến dịch đầu tiên phục vụ
• Trang sản phẩm, tài liệu hoặc điểm đến cộng đồng
• Tuyên bố và bằng chứng có thể sử dụng công khai
• Người sẽ trả lời các câu hỏi kỹ thuật hoặc cộng đồng
• Hành động sẽ được xem xét sau mỗi hoạt động

Đừng chọn một kênh chỉ vì một dự án Cosmos khác đã sử dụng nó. Nếu đội ngũ không thể duy trì điểm đến hoặc phản hồi người dùng quan tâm, hãy khắc phục khoảng trống vận hành đó trước. Tài liệu chiến dịch và tiếp cận đối tác hoạt động tốt nhất khi dự án có thể nhận được sự chú ý với thông tin chính xác, bước tiếp theo dễ tiếp cận và hỗ trợ nhất quán.

Làm thế nào một chiến dịch Cosmos chuyển từ tóm tắt đến triển khai?

Một chiến dịch Cosmos chuyển từ một bản tóm tắt dự án chung đến thông điệp được phê duyệt, hoạt động phối hợp và đánh giá những gì đã được triển khai. Trình tự này cung cấp cho đội ngũ các điểm phê duyệt rõ ràng và giữ cho truyền thông bên ngoài phù hợp với sản phẩm hiện tại.

Danh sách kiểm tra khởi động bao gồm mô tả chuỗi và sản phẩm, đối tượng mục tiêu, lộ trình người dùng chính, tài liệu công khai, các kênh cộng đồng hiện có, ràng buộc ra mắt và những người được ủy quyền phê duyệt nội dung. Sau đó, chúng tôi xác định bất kỳ khoảng trống nào giữa giải thích kỹ thuật của dự án và từ ngữ mà người dùng mới cần. Đội ngũ xác nhận ưu tiên kênh và tài liệu cần thiết trước khi bắt đầu tiếp cận.

Trong quá trình triển khai, một trưởng nhóm tài khoản cấp cao giữ cho công việc phối hợp và đưa các quyết định trở lại đội ngũ dự án khi một tuyên bố, sự phù hợp đối tác hoặc câu hỏi đối tượng cần đánh giá. Báo cáo tập trung vào hoạt động đã hoàn thành, liên kết hoặc tài sản đã giao, phản hồi đối tượng mà đội ngũ có thể thấy, và các hành động tiếp theo được đề xuất. Nó được thiết kế để giúp dự án quyết định giữ, sửa đổi hoặc dừng—không phải tạo ra một nhật ký hoạt động trang trí.

Công việc có thể kết nối với một kế hoạch community engagement rộng hơn hoặc một chiến lược marketing blockchain, nhưng mỗi bổ sung nên có một mục đích xác định. Thống nhất phạm vi và phê duyệt trước khi chiến dịch bắt đầu để dự án có thể đánh giá việc triển khai so với bản tóm tắt ban đầu.

Các đội ngũ nên lưu ý điều gì khi quảng bá trong hệ sinh thái Cosmos?

Coi sự liên quan hệ sinh thái như một điều cần chứng minh, không phải điều mà dự án tự động thừa hưởng từ sự liên kết với Cosmos. Làm cho chuỗi, mối quan hệ sản phẩm và lợi ích người dùng có thể kiểm chứng trong tài liệu của bạn, và giữ các tuyên bố kỹ thuật trong phạm vi đội ngũ có thể chứng minh.

Kết nối IBC tự nó không tạo ra sự khám phá, và cả kết nối IBC lẫn đề cập đến Osmosis đều không quyết định cách các cộng đồng độc lập hoặc kênh bên thứ ba phản hồi. Chúng tôi có thể triển khai chiến lược, tài liệu và hoạt động chiến dịch đã thống nhất, nhưng các lựa chọn biên tập, phân phối nền tảng và phản hồi đối tượng nằm ngoài tầm kiểm soát của dự án.

Một kiểm tra chất lượng hữu ích là xem xét chiến dịch như ba phần riêng biệt: tuyên bố, bằng chứng và điểm đến. Tuyên bố nên khớp với sản phẩm; bằng chứng nên có sẵn trong tài liệu công khai hoặc nguồn được phê duyệt; và điểm đến nên trả lời câu hỏi mà thông điệp đặt ra. Nếu một yếu tố bị thiếu, hãy sửa đổi trước khi mở rộng phân phối.

Để có đánh giá ban đầu, hãy gửi cho MediaStrategy trang web dự án, tóm tắt chuỗi và sản phẩm, các tham chiếu IBC hoặc Osmosis liên quan, và đối tượng bạn muốn tiếp cận. Chúng tôi sẽ trả lại đánh giá mức độ phù hợp hệ sinh thái và phạm vi chiến dịch đề xuất để đội ngũ của bạn xem xét.